Marktüberblick iPhone Apps für Location Based E-Business

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Fallstudienarbeit
Hochschule:	Hochschule für Oekonomie & Management
Standort:	Düsseldorf
Studiengang:	Bachelor Wirtschaftsinformatik
Veranstaltung:	Fallstudie / Wissenschaftliches Arbeiten
Betreuer:	Prof._Dr._Uwe_Kern
Typ:	Fallstudienarbeit
Themengebiet:	Location Based eBusiness
Autor(en):	Felix Schumacher, Ramona Tsu, Maik Jäkel
Studienzeitmodell:	Abendstudium
Semesterbezeichnung:
Studiensemester:	2
Bearbeitungsstatus:	begutachtet
Prüfungstermin:
Abgabetermin:

1 Abkürzungsverzeichnis

Abk-Nr.	Beschreibung
A-GPS	Assisted Global Positioning System
App	Softwareanwendung für ein mobiles Endgerät
BSC	Base Station Controller
BSS	Basis Station Subsystem
BTS	Base Transceiver Station
E-Business	Electronic Business
E-Commerce	Electronic Commerce
EDGE	Enhanced Data rates for GSM Evolution
GLONASS	russisches satellitengestütztes Positionsbestimmungssystem
GPS	Global Positioning System
GPX	GPS Exchange Format
GSM	Global System for Mobile Communications, früher: Groupe Spéciale Mobile
IMDb	Internet Movie Database
LBS	Location Based Service
LTE	Long Term Evolution
NSS	Netzwerk Subsystem
OMS	Betriebs- und Wartungssystem
OS	Operating System
SDK	Software Development Kit
SMS	Service Management System
UMTS	Universal Mobile Telecommunications System
WLAN	Wireless Local Area Network

2 Abbildungsverzeichnis

Abb-Nr.	Beschreibung	Quelle
1	Betreiben von E-Business	http://www.existenzgruender.de/selbstaendigkeit/vorbereitung/gruendungswissen/ebusiness/ebusiness/index.php
2	Quartalszahlen der iPhone-Verkäufe	http://images.apple.com/pr/pdf/q307data_sum.pdf (Aufruf: 15.05.2010 23:18) http://www.apple.com/pr/library/2007/10/22results.html (Aufruf: 15.05.2010 23:18), http://www.apple.com/pr/library/2008/01/22results.html (Aufruf: 15.05.2010 23:18), http://www.apple.com/pr/library/2008/04/23results.html (Aufruf: 15.05.2010 23:20), http://www.apple.com/pr/library/2008/07/21results.html (Aufruf: 15.05.2010 23:22), http://www.apple.com/pr/library/2008/10/21results.html (Aufruf: 15.05.2010 23:25), http://www.apple.com/pr/library/2009/01/21results.html (Aufruf: 15.05.2010 23:27), http://www.apple.com/pr/library/2009/04/22results.html (Aufruf: 15.05.2010 23:30), http://www.apple.com/pr/library/2009/07/21results.html (Aufruf: 15.05.2010 23:33), http://www.apple.com/pr/library/2009/10/19results.html (Aufruf: 15.05.2010 23:35), http://www.apple.com/pr/library/2010/01/25results.html (Aufruf: 15.05.2010 23:37), http://www.apple.com/pr/library/2010/04/20results.html (Aufruf: 15.05.2010 23:40),
3	Durchschnittliche App-Downloads pro Tag	1. Wochenende: http://www.apple.com/de/pr/library/2008/07/14appstore_10m.html (Aufruf: 18.05.17:07) 09.11.2008: http://www.apple.com/de/pr/library/2008/09/09100m_appstore.html (Aufruf: 18.05.17:07) 24.04.2009: http://www.apple.com/de/pr/library/2009/04/24onebillion.html (Aufruf: 18.05.17:07) 14.7.2009: http://www.apple.com/de/pr/library/2009/07/14_appstore.html (Aufruf: 18.05.17:07) 28.9.2009: http://www.apple.com/de/pr/library/2009/09/28appstore.html (Aufruf: 18.05.17:07) 28.9.2009: http://www.apple.com/de/pr/library/2010/01/05appstore.html (Aufruf: 18.05.17:07)
4	Anteile der US-amerikanischen AppStores (alle Plattformen) am Gesamtmarkt	Gartner, http://blog.nielsen.com/nielsenwire/wp-content/uploads/2010/03/appstore-usage.png
5	Statistik über die 20 Top-Umsatz-Apps	Apple App Store
6	Verteilung des App-Gesamtumsatz 2009	in Anlehnung an Gartner: "App Store Market Share, 2009", http://arstechnica.com/apple/news/2010/01/apple-responsible-for-994-of-mobile-app-sales-in-2009.ars
7	GPS-basierende Positionsbestimmung mit dem iPhone	in Anlehnung an University of Colorado Boulder: "GPS NAVIGATION" http://www.colorado.edu/geography/gcraft/notes/gps/gif/gpsnav2.gif
8	Logo von Galileo-Testsatelliten	www.giove.esa.int/images/mainpage/GIOVE_Logo.jpg
9	LTE-Logo	Apple App Store
10	iPhone OS 4 Logo	http://www.apple.com/de/iphone/preview-iphone-os/
11	Screenshot von Geocaching
12	Screenshot von ZipCar
13	Screenshot von Avis
14	Screenshot von iSixt
15	Screenshot von Foursquare
16	Screenshot von Gowalla
17	Screenshot von Around Me
18	Screenshot von Yelp
19	Screenshot von Qype
20	Screenshot von TomTom
21	Screenshot von Navigon
22	Screenshot von DB Navigator
23	Screenshot von OneTap Movies

3 Einleitung

3.1 Motivation

Die Motivation der Gruppenmitglieder Felix Schumacher, Ramona Tsu und Maik Jäkel für diese Fallstudie liegt in dem Interesse an aktueller Technik und damit zusammenhängenden Trends. Hierbei spielt vor allem das iPhone eine große Rolle, da es den Markt für Smartphone-Apps zwar nicht eröffnet hat, aber ihn erst einer großen Masse von Leuten bekannt und bewusst machte. Dies lässt sich an der Entwicklung der Downloadzahlen für Apps auf dem iPhone ablesen, auf welche in dieser Studie eingegangen wird. Auch die Tatsache, dass Felix Schumacher selbst ein iPhone besitzt und so immer wieder neue Apps vorzuweisen hatte, weckte das Interesse der Gruppe an iPhone-Apps. Kurz vor Beginn der Studie hatten es ihm Location Based Apps angetan, welche er den restlichen Gruppenmitgliedern ebenfalls näher brachte. Da die Gruppenmitglieder alle Studenten der Wirtschaftsinformatik sind, liegt es nahe, dass sie nicht nur an technischen Vorgängen interessiert sind, sondern auch ein Interesse für wirtschaftliche Gesichtspunkte der Informatik haben. Aus diesem Grund war es wichtig, diese beiden Themenbereiche in dieser Fallstudie zu vereinen. Gerade "Location Based Services" sind ein sehr neuer Themenbereich mit einem für die Gruppenmitglieder bisher nicht absehbaren Potenzial. Daher bietet die Ausarbeitung dieses Themas den obig genannten eine weitere Möglichkeit, das Studium mit den eigenen Neigungen zu verknüpfen.

3.2 Aufbau

Die Struktur dieser Fallstudie wurde mit Bedacht gewählt. Da bei einer Studie und mit ihr verbundenen Recherchen das Ziel nicht aus dem Auge verloren werden darf, wird im Folgenden zunächst auf die Zielsetzung dieser Studie eingangen. Anschließend werden die zum Verständnis der Thematik der Studie benötigten Begriffe „iPhone App“, „Location Based Service“ und „E-Business“ definiert. Hierauf folgend, werden Grundlagen über die Plattform des Geschäftsmodells, welche durch das iPhone dargestellt wird, sowie über den Software-Vertriebskanal „App Store“ vermittelt.

Da eine Deutung der aktuellen Marktsituation ohne Hintergrundwissen über die Entwicklung des Marktes schwer möglich ist, werden im Anschluss zunächst die Geschichte des Markts und die ersten Lokalisierungsverfahren beleuchtet. Hiernach folgt eine Analyse des gegenwärtigen Potenzials des Marktes und der zusätzlichen aktuellen Lokalisierungsverfahren und ein Ausblick auf zukünftige Technologien und Gefahren, die Location Based E-Business mit sich bringt. Um eine größere Familiarität mit dem Thema selbst zu erhalten, folgen im weiteren Verlauf beispielhafte Beleuchtungen von Apps verschiedener Sektoren, denn die Autoren dieser Studie sind der Meinung, dass ein Urteil nur dann möglich ist, wenn eine Verbindung zu dem zu beurteilenden Thema besteht. Daher folgt letztlich das Fazit über die in dieser Studie erzielten Resultate und Beobachtungen.

3.3 Zielsetzung

Ziel dieser Fallstudie ist es, einen Überblick über den Markt für Location Based E-Business Apps auf dem iPhone zu geben. Hierbei bildet der gegenwärtige Zeitpunkt den Schwerpunkt der Arbeit; die vergangene Entwicklung, sowie die Zukunft des Marktes sollen jedoch auch beleuchtet werden. Es werden verschiedene Kategorien von Apps mit Location Based Services untersucht und das Geschäftsmodell erläutert.

4 Definition

4.1 iPhone App

Das Wort "iPhone App" ist eine Abkürzung für das Wort "iPhone Application". Unter dem Begriff "App" versteht man im Allgemeinen ein kleines Softwareprogramm. Zwar gab es schon Apps vor dem Erscheinen des iPhones, doch wurde das Wort App erst durch die Vermarktung des iPhones auf dem Markt etabliert.

iPhone Apps sind folglich spezielle Anwendungen, welche für das iPhone erstellt werden. Seit dem 29.6.2007 bestand für Drittanbieter die Möglichkeit eigene Apps für das iPhone zu entwickeln. Die so von Apple erlaubten Apps liefen jedoch nicht direkt auf dem iPhone, sondern waren im Browser des iPhones laufende Webapplikationen^[1]. Im März 2008 veröffentlichte Apple eine Beta-Version seines für Drittentwickler gedachten SDK. Mit diesem SDK wurde es Drittanbietern nun möglich, ihre Apps direkt ohne Umweg über den Browser auf dem iPhone laufen zu lassen. Um eine mit dem SDK entwickelte App an iPhone - Nutzer oder Kunden weiterzugeben, müssen Entwickler ihre App über den Apple App Store, auf welchen insbesondere im Punkt 7.2 eingegangen werden wird, veröffentlichen^[2].
Im App Store findet der Nutzer geschäftliche, unterhaltsame und schulische Apps; sogar für Heimwerker und Hausfrauen sind Apps vorhanden^[3].

4.2 Location Based Service

"For the same reason radio is a great advertising channel for retailers, LBS advertising is also valuable: because it can reach the consumer near the point of sale."^[4]

Location Based Service ist die englische Bezeichnung für einen standortbezogenen Dienst. Ein solcher Dienst liefert seinem Nutzer an Hand seines Aufenthaltsortes ortsgebundene Informationen. Die hierbei abgerufen Informationen können unterschiedlichster Natur sein und passen daher unter anderem in die Kategorien Einkaufs- und Freizeitmöglichkeiten, Restaurants, Bars, Autovermietung, Fahrpläne und Navigation^[5]. Um die gewünschten Informationen zu liefern, werden zunächst Informationen über die Position, Zeit und Person selektiv bearbeitet.

4.3 E-Business

Der englische Begriff "E-Business" stellt die Kurzform des Wortes "Electronic Business" dar, welches mit "elektronischer Geschäftsverkehr" übersetzt werden kann. E-Business lässt sich nicht eindeutig definieren, da es mehrere unterschiedliche Definitionen gibt, die sich in manchen Aspekten überschneiden. Allgemein lässt sich sagen, dass bei E-Business sämtliche Geschäftsprozesse auf elektronischem Wege, meist über das Internet, abwickelt werden. E-Business umfasst jedoch nicht nur die Abwicklung des Geschäftsverkehrs auf elektronischem Weg, sondern auch „eine neue strategische Ausrichtung des Unternehmens“ ^[6]. Aufgabenfelder des E-Business können unter anderem Marketing, Vertrieb, Online-Shop, innerbetriebliche Verwaltung und Kundenservice sein. Im Folgenden wird E-Business jedoch als elektronische Geschäftsplattform betrachtet, auf welcher der Weg für den Geschäftsabschluss geebnet wird. Der Geschäftsabschluss selbst kann jedoch auch auf einer anderen Plattform geschehen.

Bei E-Business wird zwischen Unternehmen und Konsumenten (Business-to-Customer), Unternehmen und Unternehmen (Business-to-Business), Unternehmen und öffentliche Einrichtungen/Regierung (Business-to-Administration) und Unternehmen und Mitarbeitern (Business-to-Employee) betrieben (siehe Abbildung 1)^[7]. In diesem Zusammenhang muss man eine Differenzierung zu dem Begriff Electronic-Commerce, also elektronischem Handel, vornehmen. E-Commerce stellt nur einen Teil von E-Business dar und ist auf Handelsprozesse, wie dem Ein- und Verkauf von Waren und Dienstleistungen beschränkt ^[8].

5 Grundlagen

5.1 Plattform

Das iPhone ist ein nahezu komplett per Finger über seinen Touchscreen bedienbares Smartphone, welche seit 2007 von der Firma Apple vertrieben wird. Die erste Produktgeneration des iPhones war unter anderem dazu befähigt, den mobilen Datendienst EDGE^[9], sowie WLAN^[10] zum Ansteuern von Webseiten und zum Download von Dateien zu benutzen^[11]. Zu diesem Zeitpunkt war das iPhone allerdings noch nicht in der Lage, seine eigene Position zu bestimmen. Diese Fähigkeit erhielt es mit der Veröffentlichung der iPhone Softwareversion 1.1.3 am 15.01.2008. Nun war die iPhone-Kartensoftware in der Lage, seine eigene Position durch die Auswertung der Signale der umliegenden GSM-Sendemäste^[12] und der Lage der umliegenden Funknetzwerke zu orten^[13]. Die Nutzung dieser Fähigkeit war jedoch nach wie vor nur von Apple veröffentlichter Software möglich, da es zu diesem Zeitpunkt keinen vom Hersteller legitimierten Weg gab, um Drittsoftware für das iPhone zu entwickeln und auf dem iPhone zu installieren. Dies änderte sich jedoch mit der Einführung der zweiten iPhone-Generation, dem iPhone 3G. Mit der Veröffentlichung des iPhone 3G wurde auch das iPhonebetriebssystem in Version 2.0 veröffentlicht. Eine der hiermit verbundenen Neuerungen bestand in der Eröffnung von Apples sogenanntem App Store. Zudem erhielt das iPhone 3G unter anderem einen GPS-Chip^[14]. Durch diesen Chip wurde das iPhone 3G befähigt, seine Position genauer zu bestimmen als sein Vorgänger. Die Ortung wurde nun selbst dann möglich, wenn kein Funknetzwerk oder Handynetz erreichbar war, solange eine Verbindung zu einem GPS-Satelliten bestand. Daher konnte das iPhone nun auch mit entsprechender Software beispielsweise als Navigationssystem im Auto verwendet werden.^[15].
Ein weiteres Update folgte im Juni 2009, als Apple das iPhone 3GS vorstellte. Das iPhone 3GS, welches die aktuellste iPhone-Generation ist, besitzt neben den Funktionen des iPhone 3G nun auch einen digitalen Kompass, sodass sich mit dem iPhone 3GS auch die Orientierungsrichtung des Besitzers feststellen und von entsprechender Software verwenden lässt^[16]. Die Funktionalität der älteren Versionen wurde durch die Veröffentlichung der Nachfolger keinesfalls geschmälert.

5.2 App Store

Wie obig erwähnt eröffnete Apple mit der Einführung der zweiten iPhone-Generation auch einen sogenannten App Store. Der App Store bietet Entwicklern die Möglichkeit, eigene Software für das iPhone zu veröffentlichen ^[17].Auf diese Weise wurde ein neuer Softwaremarkt geschaffen, denn Softwareentwicklern wurde gleichzeitig die Möglichkeit eingeräumt, ihre iPhone-Software über den App Store zu verkaufen. 30% des hierbei erwirtschafteten Geldes behält der App Store ein, die anderen 70% erhält der Entwickler. Hat ein Entwickler nachträglich einen Fehler behoben, so kann er diese Fehlerbehebung als Update direkt an die Nutzer seiner Software weiterleiten. Die iPhone-Nutzer werden daraufhin automatisch informiert, dass Updates zur Verfügung stehen und können diese für alle zu aktualisierenden Apps einspielen ^[18]. iPhone-Nutzer bzw. potenzielle App-Kunden haben sowohl über ihren Computer, als auch über ihr iPhone Zugriff auf den AppStore und können diesen entweder gezielt nach einem App-Namen durchsuchen oder sich Apps bestimmter Kategorien anzeigen lassen. Nötig hierfür ist ein Apple iTunes Account. Will der iPhone-Nutzer eine nicht kostenlos erhätliche App kaufen, muss er hierfür zunächst seine Kreditkarteninformationen^[19] oder die Möglichkeit zum Lastschrifteinzug^[20] in seinem iTunes Store - Profil hinterlegen. Alternativ kann er auch einen mit Guthaben verknüpften Gutschein^[21] oder Aktionscode^[22] einlösen. Wie aus einer Studie Studie der Consultingfirma Nielsen hervorgeht, ist ein Großteil (84%) der App Store Kunden mit dem obig beschriebenen Einkaufsverfahren zufrieden^[23].

6 Vergangenheit

6.1 Entwicklung des Marktes

Aufgrund der Tatsache, dass Apple lediglich die Gesamtdownloadzahl aller Apps von Zeit zu Zeit aus dem App Store veröffentlicht, kann man nur schätzen, wie groß das Potenzial des iPhone-App-Markts ist. Eine kleine, wenn auch nur bedingt für Location Based Apps aussagekräftige Wertung lässt sich jedoch auch aus den von Apple veröffentlichten Zahlen ziehen. Wie aus Abbildung 3 hervorgeht, ist die Rate der App-Downloads pro Tag im Zeitraum vom 14.7.2008 bis zum 5.1.2010 kontinuierlich um insgesamt fast 670% gestiegen.
Eine publizierte und viel zitierte Schätzung stammt von AdMob, einem der größten Werbeanbieter für Smartphones^[24]. Durch das Downloaden von in iPhone-Apps eingebundener AdMob-Werbung hat AdMob die Möglichkeit, zumindest eine Statistik über die Apps zu führen, welche mit AdMob in Verbindung stehen. AdMobs große Marktposition und die damit verbundene Chance, sehr viele Geräte zu analysieren und viele Endnutzer durch seine Umfragen zu erreichen, macht AdMob zu einer glaubwürdigen Quelle, wenn es um den Smartphonemarkt geht.
Der von AdMob im Juli 2009 veröffentlichten Statistik zur Folge betrug das geschätzte Volumen der mit dem iPhone getätigten App-Käufe 125 Millionen US-Dollar, welches durch ca. 25% aller App-Downloads generiert werde. Pro App, so AdMob, werde im Schnitt 1,80 Euro bezahlt. Desweiteren wurde geschätzt, dass 50% der iPhone-Besitzer auch kostenpflichtige Apps in Anspruch nehmen und hierfür im Durschnitt 9,49 US-Dollar pro Monat ausgeben würden^[25].

6.2 Lokalisierungsverfahren

6.2.1 GSM-Netz-Zelle

Das GSM-Netz ^[26] ist der GSMA^[27] zur Folge eine 1982 angekündigte und mittlerweile weltweit starkverbreitete Mobilfunktechnologie^[28]. In Europa wird es auf den Frequenzen 900 Megahertz und 1,8 Gigahertz betrieben. In einigen nicht europäischen Ländern werden hingegen die Frequenzen 850 Megahertz und 1,9 Gigahertz verwendet^[29]. Aus diesem Grund ist es nicht möglich, mit einem Handy, dass nur die europäischen Frequenzen beherrscht, in einem amerikanischen GSM-Netz zu telefonieren. Die Verbindung wird über eine per Funkkontakt getätigte Identifizierung des Handys an einer sogenannten GSM-Zelle, also einem Mobilfunkmast, hergestellt. Im Folgenden kommunizieren das Handy und der Sendemast immer wieder miteinander, um ein Fortbestehen der Verbindung zu prüfen und zu gewährleisten. Es gibt verschiedene Verfahren zur Ortung eines so mit dem GSM-Netz verbundenen Handys, als Beispiel wird im Folgenden das sogenannte "Cell of Origin"-Verfahren beschrieben: Beim "Cell of Origin-Verfahren" wird die Position des GSM-Sendemasts übermittelt und als grobe Positionsbestimmung des Handys benutzt. "Sie ist jedoch sehr ungenau, da sich gerade bei größeren Zellen der Aufenthaltsbereich über mehrere Kilometer erstrecken kann. Ein weiterer Nachteil dieser Methode ist, dass die angegebene Sende/Empfangsstation nicht unbedingt die nächste ist. Falls das Funknetz der am nächstliegendsten Sende/Empfangsstation überlastet ist, wechselt das Mobiltelefon in die nächste, nicht so stark belastete Zelle."^[30]

6.2.2 WLANs in der Nähe

Seit 2008 kann das iPhone mit Hilfe der WLAN-Ortungstechnologie von „Skyhook Wireless“ seine Position selbst dann orten, wenn es weder GPS- noch Mobilfunkempfang hat^[31]. Voraussetzung ist lediglich eine Aktivierung der WLAN-Einheit des Geräts sowie eine bestehende Internetverbindung. Dies ermöglicht es, alle umliegenden WLAN-Netze zu erfassen und ihre Signatur an den Skyhook-Server zu übermitteln, welcher eine große Datenbank über weltweit existierende WLAN-Netzwerke besitzt^[32]. Aufgrund der in der Skyhookdatenbank gefundenen Einträge ist es zunächst möglich, eine grobe Positionsbestimmung durchzuführen. Anschließend wird die Positionsschätzung aufgrund der Signalstärken der bekannten WLANs so verbessert, dass eine Ortungsgenauigkeit von wenigen Metern realisierbar ist^[33].

7 Gegenwart

7.1 Potenzial des Marktes

Es lässt sich nur schätzen, wie stark der Markt für Location Based E-Business Apps auf dem iPhone ist. Der Grund hierfür liegt in der Tatsache, dass die Firma Apple nur ungenaue Verkaufszahlen über einen längeren Zeitraum herausgibt. Retrospektive Kennzahlen sind jedoch nicht in der Lage, das aktuelle Potenzial des Marktes wiederzuspiegeln. Viel mehr lassen sie Mutmaßungen zu, in welcher Lage sich der Markt aktuell befindet. Um zu beurteilen, wie groß das Potenzial des Markts für Location Based E-Business Apps auf dem iPhone ist, wird daher im Folgenden zunächst der Anteil des iPhone App Stores am Gesamtmarkt beurteilt werden. Wie in Abbildung 4 zu sehen ist, ergab eine weitere Studie der Firma Nielsen, dass der Apple App Store im letzten Quartal des Jahres 2009 der am meisten benutzte App Store mit 25% Anteil an der Gesamtnutzung von App Stores war. Die in Abbildung 6 abgebildete Studie des Marktforschungsunternehmens Gartner geht sogar noch weiter und besagt, dass Apple im Jahr 2009 99,4% Anteil am gesamten Appverkaufserlös besaß.^[34]. Der Apple Store ist daher der lukrativste App Markt den es gibt.

Zur Bewertung der gegenwärtigen Marktsituation gibt es auch gewisse Anhaltspunkte im App Store selbst. Zwar liefert dieser keine Verkaufszahlen, auf welche man sich berufen kann, doch werden, wie auch in der Musikbranche aktuelle "Verkaufscharts", im AppStore werden diese Auflistungen als "Top-Charts" bezeichnet, veröffentlicht. Die Auflistung der "Top-Apps" existiert für den gesamten App-Markt und wird auch in den einzelnen App-Kategorien geführt. Unterschieden wird hierbei zwischen kostenlos erhältlichen und kaufbaren Apps. Desweiteren gibt es eine Auflistung der umsatzstärksten Apps, was sowohl den Verkaufspreis der App, als auch die durch die App erzielten Umsätze, wie zum Beispiel gekaufte Erweiterungen, mit einschließt. Wie aus Abbildung 5 hervorgeht, gehören Location Based Apps neben Spielen zu den am meisten unter den "Top 20 der umsatzstärksten Apps" vertretenen Apps. Die Tatsache, dass mit "Navigon Select Telekom" eine App sogar immer wieder während des Erarbeitungszeitraums dieser Studie auf Platz 1 der umsatzstärksten Apps lag, ist ebenfalls zu erwähnen. Ihr Geschäftsmodell basiert darin, dass einige Basisfunktionen kostenlos angeboten werden. Weitere, normalerweise zum Standardumfang gehörende Funktionen sind nur als kostenpflichtige Erweiterungen verfügbar. Es sollte nicht vergessen werden, dass die Statistik keinen Unterschied macht, ob die erfassten Apps für ein iPhone oder für einen iPod Touch heruntergeladen wurden.

7.2 Lokalisierungsverfahren

7.2.1 GPS

GPS ist ein satellitenbasierendes Lokalisierungssystem, welches vom US-amerikanischen Verteidigungsministerium^[35] betrieben wird. Mitte der 1990er Jahre wurde dieses System auch zivilen Nutzern für die eigene Positionsbestimmung zur Verfügung gestellt. Durch den Empfang von zwei Satellitensignalen ist eine grobe Ortung des Empfängers möglich. Diese Ortung beschränkt sich allerdings auf eine zwei-dimensionale Ortung, sodass Höhenunterschiede nicht berücksichtigt werden, sondern davon ausgegangen wird, dass sich der Empfänger auf der Höhe des Meeresspiegels befindet. Ein auf diese Weise erzieltes Messergebnis kann durch diese Annahme jedoch verfälscht werden, falls sich der Empfänger auf einem Berg oder in einem unter dem Meeresspiegel liegenden Tal befindet. Um die aktuelle Position auf bis zu 10 Meter genau zu bestimmen, ist daher der Empfang eines dritten Satellitensignals notwendig^[36].

7.2.2 A-GPS

A-GPS^[37] ist ein Ortungsverfahren, welches im Falle der im iPhone eingesetzten Technologie von Skyhook Wireless Inc.^[38] die bisher erwähnten Lokalisierungsverfahren auf Basis von GSM-Netzzelleninformationen, WLANs in der Nähe und GPS miteinander kombiniert. Somit kommt bei A-GPS der GPS-Vorteil der Ortungsgenauigkeit gleichzeitig, mit der hohen Ortungsgeschwindigkeit^[39].

8 Zukunft

8.1 Technologie

8.1.1 GALILEO

Galileo^[40] ist das 2008 gestartete Projekt der Europäischen Union, ein eigenes satellitennavigationssystem aufzustellen. Das System soll aus 30 satelliten (27 im Einsatz und drei auf Ersatz) bestehen. Aktuell sind bereits zwei Testsatelliten im Orbit.

Die Fertigstellung des Systems ist für 2013 geplant. Das Besondere an Galileo ist die zivile Kontrolle des Systems, denn durch den zivilen Projektcharakter stellt Galileo einen Gegensatz zu sich unter militärischer Kontrolle befindenden Systemen, wie dem amerikanischen GPS^[41] oder dem russischen System GLONASS^[42].

Ebenfalls beachtenswert ist die errechnete Genauigkeit von Galileo. Geplant ist eine Genauigkeit von weltweit 10 Metern. Durch Bodenstationen soll diese Genaugigkeit jedoch regional (in der Region um die Bodenstation) vier Meter betragen, in direkter Nähe einer Bodenstation soll eine Genauigkeit von bis zu einem Meter erreichbar sein.

In Zukunft eröffnen sich also gerade im Bereich des zivilen Nutzens eines Navigationssatellitensystems, also auch für Location Based E-Business, neue Möglichkeiten, sobald dieses System fertiggestellt ist.

8.1.2 LTE

Die Funktechnologie LTE^[43] ist der designierte Nachfolger von UMTS^[44]. "LTE bietet skalierbare Kanalbandbreiten von 1,4 MHz, 3 MHz, 5 MHz, 10 MHz, 15MHz und 20 MHz sowie die Möglichkeit der Nutzung der gleichen Frequenzbänder und Funkkanal-Bandbreiten wie das heutige UMTS. Die maximale Downlink-Datenrate [...] liegt bei bis zu über 100 MBit/s bei Kanalbandbreiten von 20 MHz. Die maximale Uplink-Datenrate liegt bei bis zu 50 MBit/s[...]."^[45]

Durch eine bessere Internetanbindung ergeben sich viele neue Möglichkeiten im mobilen Bereich, auch für das iPhone könnten sich neue Geschäftsmodelle für Apps durch eine bessere Internetanbindung ergeben. Es ist davon auszugehen, dass unter Nutzung der LTE Bandbreite transferrierte ortsbezogene Informationen noch detailreicher übertragen werden können, als sie heute übertragen werden.

Die Einführung von LTE ist in einigen EU-Ländern im Jahr 2010 geplant und soll hier stufenweise erfolgen^[46][47].

8.1.3 iPhone OS 4

Am 08.04.2010 kündigte Apple das Softwareupdate iPhone OS^[48] 4.0 für das iPhone an^[49]. iPhone OS 4 wird, so die Ankündigung, über 100 neue Features für den Anwender mit sich bringen, darunter auch Multitasking, Ordner für Apps, eine stark verbesserte Emailanwendung sowie die schon vom iPad bekannte Anwendung iBooks^[50].

Einem Artikel von Heise.de zur Folge werden Entwickler mit der Einführung von iPhone OS 4 Zugriff auf sieben weitere Dienste erhalten, welchen sie in ihre App einbauen und im Hintergrund weiterlaufen lassen können. Darunter soll auch ein Dienst existieren, der die Möglickeit für eine App bietet, im Hintergrund die momentane Position zu bestimmen^[51].

Dies bietet natürlich auch für Location Based Services viele neue Möglichkeiten, wie zum Beispiel für GPS-Tracker die Möglichkeit im Hintergrund zu laufen oder die Möglichkeiten dem Benutzer an bestimmten Orten Push-Notifications zu schicken, um ihn zum Beispiel an etwas zu erinnern.

8.2 Gefahren

8.2.1 Überwachung

Die Gefahr der Überwachung durch die ständige Preisgabe des eigenen Ortes ist ein ernstzunehmendes Thema. Zwar ist beispielsweise die Bestimmung der eigenen Position durch die Nutzung des GPS-Chips nur für den iPhone-Nutzer möglich, letztendlich gibt er diese Position jedoch durch den Abruf spezieller Daten an den App-Anbieter weiter. Die Verwendung dieser Positionsdaten ist für den iPhone-Nutzer hierbei nicht nachvollziehbar. So können genau Bewegungsprofile und somit auch Persönlichkeitsanalysen über den User durchgeführt und an Marketingunternehmen verkauft werden, ohne dass der Nutzer davon in Kenntnis gesetzt ist. Gibt man seine Position bewusst über eine Plattform, wie zum Beispiel Foursquare oder Gowalla frei, so kann dies auch weitere Folgen haben. Natürlich ermöglicht auch eine freiwillige, v.a. regelmäßige Preisgabe der eigenen Position und gegebenenfalls auch damit verbundenen Gefühle eine genaue Personenanalyse, doch sie begünstigt auch weitere Gefahren. Einem Artikel der Associated Press zur Folge hat es mindestens einen Fall gegeben, nach welchem in dem Haus eines Ehepaars nach der Bekanntgabe des eigenen Ortes eingebrochen wurde. Das Ehepaar hatte mit Hilfe des Kommunikationsdienstes "Twitter" bekanntgegeben, dass es auf dem Weg in den Urlaub und weit weg vom eigenen Haus war. Obwohl es keine Beweise gibt, so wird doch vermutet, dass der Einbruch aufgrund der Twitternachricht stattfand^[52]. Twitter ist zwar kein in dieser Arbeit behandelter Dienst, doch soeben beschriebene Problematik ist leicht auf Location Based E-Business Apps für das iPhone übertragbar. Auch durch die Verwendung einer Location Based iPhone App und der hiermit verbundenen Positionsangabe kann ein derartiger Missbrauch betrieben werden. Neben der obig beschriebenen Problematik, birgt eine Überwachung auch die Gefahr, dass eigene Lügen aufgedeckt werden. So kann zum Beispiel eine falsche Krankmeldung oder ein anderer Positionsschwindel durch die Preisgabe der aktuellen Position auffliegen. Schreibt ein iPhone-Nutzer trotz angeblicher Krankheit, wie toll die Party sei und das womöglich um vier Uhr morgens, so steigt die Wahrscheinlichkeit, dass der Schwindel auffliegt, erheblich.
Je mehr sich die Gesellschaft mit der Nutzung von Location Based Apps anfreundet, desto größer ist auch die Gefahr, dass nicht nur institutionelle Überwachung, also die Überwachung durch ein Unternehmen oder eine Regierung, sondern auch Überwachung durch Personen aus dem eigenen oder erweiterten Umfeld, aber auch durch fremde Personen stattfindet. Die Kontrolle über die eigene Position ist bei der Nutzung von ortsbezogenen Diensten schlichtweg nicht mehr gewährleistet.
Selbst App-Anbieter können ein Interesse an der Überwachung ihrer Nutzer haben. App-Anbieter haben schließlich die Möglichkeit, die Daten und Serviceanfragen des Nutzers auszuwerten, ohne dass der Nutzer dies direkt mitbekommt. Somit besteht also doch ein gewisses Potenzial für das Generieren von Kundenprofilen und anschließendem zielgerichteten Marketing. Location Based Apps bergen daher immer die Gefahr, dass der Nutzer ungewollt ausgewertet wird und anschließend zur Auswertung passende Werbung eingeblendet und im Extremfall sogar per SMS^[53] erhält.

8.2.2 Spam

Auch die Spam-Gefahr bei LBS-Apps^[54] stellt ein gewisses Gefahrenpotenzial dar, da ungewollte, auf die eigene Position abgestimmte Werbung nicht nur als störend empfunden werden kann; sie kann auch vom Anwender ungewollten Werbeeinfluss auf ihn haben. Ein mögliches Verfahren hierfür ist das Senden von Werbenachrichten per SMS an Empfänger, die sich in einem bestimmten Empfangsgebiet befinden und gegebenenfalls zusätzlich einer bestimmten demographischen Gruppe angehören. Apple lässt derartige Werbemethoden aktuell jedoch nicht zu. Wie aus Apples Empfehlungen für Programmierer^[55] hervorgeht, werden sogenannte ortsbezogene Werbeeinblendungen, wörtlich: "targeted ads based on user's location"^[56], von Apple nicht geduldet. Auch mit der Aussage "[...] the information you provide must be beneficial."^[57] gibt Apple klar vor, dass Apps lediglich dann auf den Ort des Nutzers zugreifen sollen, wenn die daraus folgend dargestellten Informationen dem Anwender von Nutzen sind. Diese Aussage limitiert zwar die Nutzung der Ortsdaten des Nutzers, lässt aber trotzdem noch einige Freiräume. Apple kann lediglich das Verhalten der App durch Sichtung des Programmquellcodes überprüfen, nicht jedoch, wie die Daten vom App-Anbieter weiterverwertet werden. App-Anbieter könnten sogar argumentieren, dass der von Apple geforderte Tatbestand erfüllt wird, da der Nutzer durch die Werbung mit wertvollen, auf seinen Ort bezogenenen Informationen versorgt werde.

9 Marktüberblick über E-Business Apps verschiedener Sektoren

9.1 Geotagging / Geocaching

9.1.1 Trails

Trails ^[58] bietet als App in erster Linie die Funktion als GPS-Tracker. Die App zeichnet die aktuelle GPS-Position mit einem Zeitstempel auf und erstellt aus den bisher aufgezeichneten Positionen eine Route, welche sich unter anderem als GPX^[59]-Datei exportieren lässt.

In der Kategorie "Navigation" im App Store liegt Trails auf Platz 3 der meistgekauften Apps (Stand 25.05.2010). Trails bietet allerdings neben der Aufzeichnungsfunktion auch selber zahlreiche Auswertungen der erhobenen Daten, z.B. Distanz, Dauer und Geschwindigkeit und stellt die hieraus resultierenden Ergebnisse in Diagrammform dar. Zudem ist Trails in der Lage, die gelaufenen Routen auf einer Karte darzustellen. In der Kartenansicht lässt sich auch das Höhenprofil anzeigen. Außerdem hat man die Auswahl zwischen einer Straßenansicht und einer Ansicht der Topologie mit eingezeichneten Radwegen. Ein weiterer Menüpunkt bietet dem Nutzer die Möglichkeit sich die importierten Pfade in einer Liste anzusehen.

Eine weitere Hauptfunktion der App ist die Markierung individueller Wegpunkte. Zur Nutzung der App ist weder eine bestehende Internetverbindung noch eine Registrierung notwendig. Die internen Karten der App kommen aus dem Projekt Open-Streetmaps. Es ist jedoch möglich, bereits aufgezeichnete Routen von den Seiten bikely.com, everytrail.com oder mapmyrun.com in die App zu importieren.

Die App ist in den Sprachen Deutsch, Englisch, Französisch und in Spanisch verfügbar. Der Preis der Vollversion beträgt 2,99€ ^[60]; es wird jedoch auch eine kostenlose Version der App mit eingeschränktem Funktionsumfang angeboten. Folglich besteht das Geschäftsmodell von Trails aus dem Verkauf der Vollversion.

9.1.2 Geocaching

Auch bei der App Geocaching besteht das Geschäftsmodell aus dem Verkauf der App für 7,99€ im App Store^[61]. Die App gehört zur Seite geocaching.com^[62] , einer Plattform zum Thema Geocaching.

Sie bietet Zugriff auf eine Sammlung von Standorten sogennannter Caches, dabei handelt es sich um kleine vesteckte Objekte. Ziel beim Geocaching ist es, diese Objekte zu suchen, beziehungsweise auch selber zu verstecken.

Die Hauptfunktion der App ist der Zugriff auf die Datenbank von geocaching.com^[63] und die Darstellung der dort gespeicherten Caches in einer Karte. Desweiteren bietet die App direkten Zugriff auf die Homepage, ohne die App selber zu verlassen. Außerdem gibt es eine Kompassfunktion zum genaueren Navigieren in der Nähe eines Caches. Zudem kann man noch selber Wegpunkte in der Karte hinzufügen.

Das eigentliche Hauptmenü besteht aus einem Banner und der Schaltfläche "Find a Geocach". Wählt man diese Schaltfläche aus, so folgt eine Listenansicht, in der nahe gelegene Caches mit Entfernung und Himmelsrichtung angezeigt werden. Nachdem man einen der Caches ausgewählt hat, kommt man in eine Detailansicht des Cache, mit einer Beschreibung des Caches und Tipps, um den Cache besser zu finden. Nun steht der Nutzer vor der Wahl zwischen einem Rücksprung zur Listenansicht über die "back"-Schaltfläche oder aber einem Aufruf der Kartenansicht über die "Let's go!"-Schaltfläche.

Die Karte bietet dem Nutzer sowohl eine topographische Sicht und eine Sicht mit satellitenbildern. Die App funktioniert voll mit dem iPhone 3G / 3Gs, ist aber bei bestehender WLAN-Verbindung auch auf dem iPod Touch verfügbar. Die App ist desweiteren in der Lage, den Schwierigkeitsgrad und die Größe des Caches, sowie das umliegende Terrain direkt in der Kartenansicht darzustellen.

9.2 Automiete

9.2.1 Zipcar

ZipCar ist eine App zur Miete von Autos. Bei Zipcar befinden sich die Mietwagen nicht an speziellen Stationen, sondern stehen auf speziellen Parkplätzen. Dort kann man sich das Auto nach Reservierung über die App abholen und das Auto direkt mit dem iPhone aufschließen. Zum Auffinden des Autos bietet die App eine Karte. Zusätzlich ist in der Kartenansicht eine Richtungsanzeige über den Kompass des iPhones integriert. Als besonderes Merkmal bietet ZipCar zudem die Möglichkeit, in der App die Hupe des Autos zu aktivieren, um dieses leichter aufzufinden.

Nach der Mietfahrt muss der Kunde das Auto wieder an dem Parkplatz abstellen, an dem er es vorgefunden hatte. Benzin und Versicherungen sind im Preis für die Reservierung inbegriffen. Der Kunde braucht allerdings eine sogenannte "ZipCard". Diese muss er zur Reservierung mit seinem iPhone einscannen, dieser Vorgang erfolgt über die Kamera des iPhones. ^[64]

Die App selber bietet die drei Hauptmenüpunkte "Reserve", "Drive" und "My Zipcar". Unter dem Menüpunkt "Reserve" ist zunächst die Auswahl einer Stadt erforderlich, in der ein Auto reserviert werden soll Dies kann man entweder über die Auswahl auf Basis einer Liste aller möglichen Städte oder durch Bestimmung der nahegelegensten Stadt über GPS erfolgen. Anschließend erscheint eine Kartenübersicht der Stadt, auf der alle Straßen, in denen sich Fahrzeuge befinden,gekennzeichnet sind. Wählt man nun eine der Straßen, so erhält man eine Liste der dort befindlichen Fahrzeuge. Wählt man eines der Fahrzeuge, so erhält man eine Detailansicht mit der Möglichkeit, sich zu registrieren oder anzumelden.

Was ZipCar auszeichnet, ist die extrem flexible Art der Reservierung, des Abholens und der Rückgabe.

Das Geschäftsmodell der ZipCar App ist folglich die Vermietung von Autos über die App. Die App selber ist kostenlos.^[65] ZipCar ist bislang jedoch nur in einigen Städten in den USA, Canada und dem Vereinigten Königreich verfügbar^[66].

9.2.2 Avis

Auch das Geschäftsmodell von Avis ist Autovermietung. Avis ist sowohl der Name der hier vorgestellten App, als auch der Name des zugehörigen, bereits vorher existierenden Unternehmens. Die App dient der mobilen Nutzung des bereits bestehenden Geschäftsmodells^[67] über das iPhone. Die App selbst ist kostenlos.^[68] Die App bietet die Möglichkeit, Autos sowohl innerhalb von Europa als auch in den USA zu mieten.

Über den Menüpunkt "Suchen" können die für die Buchung gewünschte Anmiet- und Rückgabestation entweder über eine Liste oder aber eine Umkreissuche ausgewählt werden (siehe Abbbildung 14). Auf Wunsch kann die ausgewählte Station separat in einer Kartenansicht angezeigt werden. Anschließend kann der Buchungswunsch über die oben rechts positionierte Schaltfläche "Anfrage" geäußert werden. Hierbei wird nach einer gegebenenfalls vorhandenen Kundennummer gefragt. Falls keine Kundennummer existiert, so muss ein Buchungsformular ausgefüllt werden. Anmiet- und Rückgabestationen gibt es häufig an Flughäfen und Bahnhöfen. Anschließend wird eine Übersicht der zur Verfügung stehenden Fahrzeuge angezeigt. Wählt man eines aus, so folgt hierauf die Anzeige der Fahrzeugdetails. Zu den Fahrzeugdetails gehören Anzahl der Sitzplätze und Türen, die Fahrzeugaustattung, der Preis und die im Preis enthaltenen Leistungen.

Nun besteht oben rechts die Option "Jetzt buchen". Wenn keine Kundennummer vorhanden ist, erscheint nun ein Anmeldeformular, danach ein Bestätigungsbildschirm. Nach abgeschlossener Buchung ist diese unter dem Menüpunkt "Buchungen" einsehbar. Unter dem Menüpunkt "Service" findet man zahlreiche Einstellungen bezüglich der App.^[69][70]

9.2.3 iSixt

Das Geschäftsmodell von iSixt^[71] ist die Vermietung von Autos. Sixt, der Herausgeber der App, ist ebenfalls ein bereits bestehendes Unternehmen zur Vermietung von Autos und nutzt die App ebenfalls zur Erweiterung ihres bereits bestehenden Geschäftsmodells^[72].Die App selber ist kostenlos^[73]. Die Vermietung findet in Stationen statt, man kann über die App schon im Voraus reservieren.

Die App enthält die Menüpunkte "Reservierung", "Stationen", "Nutzerprofil", "Check-In" und "SIXT". Im Menüpunkt "Reservierung" hat man zunächst die Wahl zwischen "PKW-Reservierung", "LKW-Reservierung" und "Favorit". Nach Auswahl von "LKW-Reservierung" oder "PKW-Reservierung" landet man in einem Menü zur Auswahl der Reservierungsstation. Über eine Stationsliste oder über eine Kartenübersicht kann die gewünschte Reservierungsstation ausgewählt werden. Im Folgenden lassen sich nun die Autopreise ermitteln und das gewünschte Auto auswählen. Nach der Auswahl eines Autos kann man einige zusätzliche Auswahlen treffen, so zum Beispiel, ob man eine passende Versicherung oder ein Navigationssystem für das Auto haben möchte. Unter dem Punkt "Favorit" können Reservierungen vorgefertigt und gespeichert werden, beziehungweise abgerufen werden. Hinterher kann man unter diesem Punkt gespeicherte Einträge direkt aufrufen und reservieren, wenn die Reservierung möglich ist.

Unter "Stationen" kann man sich eine Station über eine Kartenansicht auswählen. Unter "Nutzerprofil" kann man sich registrieren oder anmelden. Die hier eingebenen Informationen werden von der App gespeichert. Unter "Check-In" kann man sich bereits 4 Stunden vor Abholung das gewünschte Auto aus 3 verschiedenen Modellen aussuchen, man muss sich nach dem Online Check-In nicht mehr am Schalter anstellen, sondern erhält bereits in ca. 10 Sekunden die Schlüssel zum reservierten Auto. Unter "SIXT" erhält man Einsicht in aktuelle News und Blogeinträge des Unternehmens.

9.3 Soziale Netzwerke

9.3.1 Foursquare

Die App Foursquare bietet eine Schnittstelle zum gleichnamigen sozialen Netzwerk^[74]. Man fügt seine Freunde einer Freundesliste hinzu. Außerdem teilt man seinen Freunden seine momentane Position mit, sobald man "eincheckt", also sich an einem Ort registriert. Desweiteren gibt es in Foursquare registrierte Orte. Wenn man sich häufig an bestimmten Orten eincheckt, erhält man sogenannte "Badges". Badges sind virtuelle Orden, welche im Foursquare-Netzwerk eine Rangordnung für den jeweiligen Ort aufstellen. Derjenige, der am häufigsten an einem bestimmten Ort eingecheckt hat, ist der sogenannte "Mayor", also der Bürgermeister des Ortes.^[75][76]

Man kann seinen Foursquare-Account mit seinem Twitter- oder Facebook-Account verbinden und so auch in diesen Apps seine momentane Position mitteilen.

Auch aufgrund der kostenlosen Verteilung seiner App weist Foursquare gegenwärtig kein erkennbares Geschäftsmodell auf. Ein bei Foursquare jedoch denkbares Geschäftsmodell ist der Verkauf der statistischen Daten zu bestimmten Orten beziehungsweise das gezielte Schalten von Werbung zu werden, bisher wird jedoch noch kein Geld verlangt.

Allerdings bietet Foursquare die Möglichkeit für Geschäfte, Restaurants, Cafés und so weiter, ihre Kunden an sich zu binden, indem sie für beispielsweise den Bürgermeister ihres Restaurants Vergünstigungen anbieten.^[77] Ebenso können sie einsehen, wie oft ein bestimmter Kunde zu ihnen kommt.

Durch beispielsweise spezielle Vergünstigungen für den Bürgermeister werden außerdem möglicherweise mehr Kunden angelockt, da diese versuchen, die Bürgermeisterschaft des Ortes zu übernehmen.

9.3.2 Gowalla

Gowalla ist ein weiteres soziales Netzwerk^[78], ähnlich dem obig erwähnten Netzwerk Foursquare. Neben der Möglichkeit sich "einzuchecken" bietet es die der Führung einer Freundschaftsliste.

Desweiteren lässt sich in Gowalla eine Liste der umliegenden, von Gowalla registrierten Orte anzeigen. Wird ein Ort aus dieser Liste ausgewählt, so werden hierzu passende Detailinformationen, wie zum Beispiel das sogenannte "Leaderboard", angezeigt. Das Leaderboard ist eine Rangliste der Personen mit den meisten Check-Ins am jeweligen Ort, ähnlich dem "Badges"-System von Foursquare^[79]. Auch bei Gowalla kann die Vergabe von Sonderleistungen an den Führenden des "Leaderboards" zu starken Werbeeffekten für einen Ort führen, da andere Kunden möglicherweise in Versuchung geraten, die Führung selber zu übernehmen^[80].

Unter einem weiteren Menüpunkt mit der Bezeichnung "Trips" können von den Entwicklern der App erstellte Laufrouten aufgerufen werden. Wird eine Route ausgewählt, so werden die Wegpunkte der Route in einer Liste sowie auf einer Karte dargestellt. Darüber hinaus gibt es noch einen Menüpunkt "Passport", der das eigene Profil mit den bereits erhaltenen Auszeichnungen anzeigt.

Genau wie bei Foursquare, ist bisher kein Geschäftsmodell zu identifizieren. Es ist jedoch auch hier denkbar, dass das zukünftige Geschäftsmodell dieser App aus dem Verkauf der statistischen Daten der Orte sowie dem Schalten spezifischer Werbung bestehen könnte.

9.4 Location Based Ads

9.4.1 Around Me

Die App "Around Me" bietet ihren Nutzern nach Ermittlung der eigenen Position Informationen darüber an, welche Orte sich in der Nähe befinden. Hierbei hat der Nutzer die Wahl zwischen folgenden Kategorien:
Apotheken, Apple Retail Stores, Bankfilialen, Bars, Cafés, Favoriten, Gaststätten, Hotels, Kaufhäuser, Kinos, Krankenhäuser, Parkplätze, Restaurants, Tankstellen, Taxi, Theather, Umkreissuche und Wetter.

Sollte die eigene Position nicht bestimmbar sein oder hat der Nutzer die Ortung deaktiviert, so kann man durch die aktuelle Adresse auch manuell eingegeben werden. Der hierfür zuständige Menüpunkt verbirgt sich hinter einer Schaltfläche mit einem Globussymbol oder lässt sich alternativ auch in einem Menü aufrufen. Desweiteren gibt es noch eine Schaltfläche zur Suche nach bestimmten Örtlichkeiten, sowie für Einstellungen der App im Hauptmenü.

Wählt man nun eine der oben aufgelisteten Kategorien aus, so erhält man zunächst eine nach der Entfernung sortierte Liste mit Name, Adresse und Entfernung aller nahegelegenen Örtlichkeiten der gewählten Kategorie. Im nächsten Schritt kann man sich alle dieser Örtlichkeiten auf einer Umgebungskarte über eine am oberen rechten Bildschirmrand gelegene Schaltfläche "Karte" anzeigen lassen oder alternativ das iPhone in eine horizontale Position bringen.

Dreht man das iPhone in eine horizontale Position, so wechselt man in den sogenannten "Augmented Reality Mode", in dem man durch die Kamera des iPhones eine durch die Informationen der App angereicherte Ansicht der Umgebung erhält. So werden die in der vorherigen Liste angezeigten Örtlichkeiten auf einem kleinen "Radar" am oberen linken Bildschirmrand angezeigt. Zudem werden kleine Schildchen der einzelnen Etablissements an der jeweiligen Stelle eingeblendet, falls sich der Nutzer in die Richtung des Etablissments wendet.

Das Geschäftsmodell von Around Me liegt darin, die App aufgrund ihrer Kostenfreiheit^[81] weit zu verbreiten und anschließend über das das Anzeigen von Werbung innerhalb der App zu finanzieren^[82].

9.4.2 Yelp

Yelp ist eine weitere Empfehlungsplattform mit Ursprung in den USA. Der Service der App ist momentan in den USA, Frankreich, Irland und dem Vereinigten Königreich verfügbar. Weiterhin ist die App bisher nur in Englisch verfügbar. Das Besondere an Yelp ist, dass die angezeigten Unternehmenbewertungen nicht von einer Redaktion, sondern von den Nutzern der App stammen.

Die App hat fünf Hauptmenüpunkte: "Nearby", "Feed", "Search", "Bookmarks" und "More". Unter dem Menüpunkt "Nearby" finden sich Örtlichkeitenkategorien. Die dort aufgelisteten Kategorien sind: "Restaurants", "Bars", "Coffee & Tea", "Banks", "Gas & Service Stations", "Drugstores" und "Sales & Special Offers". Zusätzlich gibt es den Menüpunkt "More Categories", unter dem sich weitere Kategorien befinden.

Desweiteren befindet sich am rechten oberen Bildschirmrand über der Kategorieliste eine Schaltfläche namens "Monocle". Die Betätigung dieser Schaltfläche lässt die App ebenfalls in eine Augmented-Reality-Sicht wechseln. Unter dem Hauptmenüpunkt "Feed" erhält man zudem zur eigenen aktuellen Position, beziehungsweise in der Nähe befindlichen Örtlichkeiten Reviews, Photos oder kurze Tips anderer Yelp-Community-Mitglieder.

Yelp bietet Unternehmen die Möglichkeit, die eigene Niederlassung vorteilthaft in Suchen auftauchen zu lassen.^[83] Hierfür erhalten die Werbenden die Möglichkeit, speziell ausgewählte Kundenbewertungen hervorzuheben. Außerdem schaltet Yelp auf seiner Homepage Werbung^[84]. Die Einnahmen über Werbung scheinen gegenwärtig die einzige Einnahmequelle von Yelp zu sein. Somit besteht das Geschäftsmodell aus der kostenlosen Distribution der eigenen App an möglichst viele Nutzer^[85], um an der Verbreitung der Werbung zu verdienen.

9.4.3 Qype Radar

Die App Qype ist ebenfalls eine Empfehlungsplattform, allerdings deutschen Ursprungs^[86]. Qype ist vor allem in Deutschland, Frankreich und dem Vereinigten Königreich verbreitet^[87]. Ihr Geschäftsmodell ist das Anbieten der Homepage zur App als Werbeplattform.

Die App selber bietet die drei Hauptmenüpunkte, "Plätze", "Suchen" und "Favoriten". Unter dem Menüpunkt Plätze findet man verschiedene Kategorien an Örtlichkeiten: "Restaurants", "Cafés", "Fast Food und Imbiss", "Bars & Kneipen", "Nachtleben", "Shopping", "Hotels und Unterkünfte", "Freizeit, Kunst und Kultur" und "Taxiservice". Zudem gibt es noch den Punkt "Alle Kategorien", unter dem die bereits erwähnten, sowie weitere Kategorien zu finden sind.

Wählt man nun eine dieser Kategorien aus, so erhält man eine Liste mit in der Nähe befindlichen Örtlichkeiten dieser Kategorie. Alternativ kann man sich diese Örtlichkeiten auch in einer Kartenansicht anzeigen lassen. In der Kartenansicht gibt es oben rechts eine Schaltfläche mit einem "+", die einem bei Qype registriertem Benutzer nach Authentifizierung gestattet, seinerseits eine Örtlichkeit hinzuzufügen.

Ist eine Örtlichkeit ausgewählt, so hat man verschiedene Möglichkeiten: Es gibt die Möglichkeit diese Örtlichkeit den eigenen Favoriten hinzuzufügen und diese anschließend immer unter dem Hauptmenüpunkt "Favoriten" ansehen. Eine weitere Möglichkeit stellt das Anreichern der Auswahl mit Informationen dar. So kann man einen Beitrag mit einer Bewertung (1-5 Sterne) zu dieser Örtlichkeit schreiben oder ein Foto der Örtlichkeit machen, hochladen und den eigenen Standort aus Qype heraus bei Twitter posten.

9.5 Navigationssysteme

9.5.1 TomTom

Die App TomTom ist eine Umsetzung der bekannten TomTom Navigationssysteme auf das iPhone und bietet den gleichen Funktionsumfang wie diese. Das Geschäftsmodell von TomTom setzt sich aus zwei Teilen zusammen. Zum Einen besteht das Geschäftsmodell aus dem Verkauf der App; zum Anderen besteht es aus möglichen laufenden Kosten für den Benutzer durch zubuchbare Optionen, wie zum Beispiel den Service HD Traffic, der aktuelle Verkehrsinformationen liefert. Die Version für Westeuropa kostet im deutschen App Store 59,99€ (Stand 06.06.2010)^[88].

Nach dem Start der TomTom App erscheint dem Nutzer direkt die von der Firma TeleAtlas stammende Karte, welche entweder in 2D oder 3D angezeigt werden kann. Mit Berührung des Displays erscheint ein recht buntes Hauptmenü, indem der iPhone Nutzer zwischen "Navigieren zu", "Routenoptionen", "Ton ausschalten", "Nachtfarben", "2D-Karte" und "erweiterte Routenplanung" wählen kann.

TomTom verfügt über die sogenannte "IQ Routes" Technologie. Sie berechnet die Fahrzeit der Route anhand von Durchschnittsgeschwindigkeiten, welche von TomTom Nutzern real bereits erreicht worden sind. Somit werden häufig befahrene Straßen zu Hauptverkehrszeiten umfahren. Laut meintomtom.de erreicht der Fahrer durch TomTom IQ Routes in „35% aller Fälle“^[89] sein Ziel schneller.

Eine weitere Funktion der App ist die Integration des iPods, die laufende Musik wird automatisch für eine Ansage gestoppt und anschließend fortsetzt. Weitere Features sind das kostenpflichtige HD Traffic, die lokale Suche mit Google, automatischer Tag- und Nachtmodus und Music Fading. Mit Hilfe von HD Traffic werden alle drei Minuten Informationen zu Staus und allgemeinem Verkehrsfluss an den iPhone Nutzer gesendet. Falls es zu einem Stau auf der Route kommt, wird der Nutzer sowohl akustisch als auch optisch darauf hingewiesen und kann sich die Route neu berechnen lassen. Music Fading kann man als Ergänzung zur iPod-Integration ansehen, die Musik wird lediglich zunächst leiser und nach der Ansage wieder lauter gemacht.

9.5.2 Navigon MobileNavigator

Navigon MobileNavigator ist ein weiteres Navigationssystem für das iPhone. Das Geschäftsmodell von Navigon MobileNavigator ist der Verkauf der App. Zusätzliche Funktionen können kostenpflichtig erworben werden. Zudem gibt es eine Partnerschaft mit der Telekom Deutschland GmbH. Dadurch ist es Telekom Vertragskunden gestattet, eine kostenlose Version der App für zwei Jahre zu nutzen. Die Version für Europa kostet im deutschen App Store 89,99€ (Stand 06.06.2010)^[90].

Zwar sind in der kostenlosen Version einige Funktionen nicht verfügbar, jedoch können diese meist gegen einen einmaligen Preis hinzugekauft werden^[91]. Im Navigon MobileNavigator Hauptmenü kann der iPhone Nutzer zwischen verschiedenen Punkten, wie "Adresse eingeben", "Sonderziel suchen", "nach Hause" und "Karte anzeigen" wählen. Am unteren Displayrand werden die weiteren Menüpunkte "Favoriten", "letzte Ziele", "Kontakte" und "Mehr" angezeigt. Dadurch wird eine gewisse Übersicht gewahrt^[92].

Bei der Routenplanung kann zwischen unterschiedlichen Routenprofilen gewählt werden, wie "PKW", "Fahrrad" oder "Fußgänger". Bei mehrspurigen Straßen bietet Navigon MobileNavigator Unterstützung durch einen Spurenassistenten, der dem Fahrer sagt, auf welcher Spur man fahren soll. Mit dem Feature Panorama View 3D bietet Navigon MobileNavigator dem Nutzer zudem eine dreidimensionale Darstellung, die zur Wiedererkennung der Straßen und Landschaften führen soll. Eine weitere zusätzliche Funktion von Navigon MobileNavigator ist, dass man sein Ziel, seine aktuelle Position und die von Navigon geschätzte Fahrzeit direkt aus der App bei Twitter oder Facebook posten kann^[93].

9.6 Ticketbestellungen

9.6.1 DB Navigator

Die App DB Navigator ist zunächst nur ein zusätzlicher kostenloser Service zur Fahrplanauskunft der Deutschen Bahn AG^[94].

Die App bietet Kunden der Deutschen Bahn die Möglichkeit, die eigene Position zu bestimmen und den zugehörigen Fahrplan abzurufen. Zudem bietet die App die Möglichkeit, unterwegs ein sogenanntes Handyticket zu kaufen. Diese Möglichkeit besteht allerdings nur für bereits registrierte Kunden. Hierfür wird ein Benutzername und ein Passwort abgefragt.

Die App bietet dem Nutzer vier Menüpunkte, "Favoriten", "Reiseauskunft", "Abfahrt/Ankunft" und "Info". Die Fahrplanauskunft ermittelt anhand der eigenen Position automatisch die nach den eingegebenen Suchkriterien beste Verbindung. Für den Fall, dass diese Fusswege enthält, bietet die App auch die Möglichkeit, sich diese auf einer Karte automatisch anzeigen zu lassen.

Man kann sich zu allen Stationen auf der berechneten Verbindung auch einen Lageplan sowie weitere Verbindungen anzeigen lassen. Zudem gibt es noch eine "Favoriten"-Funktion. Diese bietet die Möglichkeit, sich einzelne Stationen, aber auch ganze Verbindungen als Favoriten abzuspeichern und sie so über den Menüpunkt "Favoriten" schnell zur Verfügung zu haben. Unter diesem Menüpunkt findet sich außerdem ein Verlauf der bisher genutzten Stationen und Verbindungen.

9.6.2 OneTap Movies

Die kostenlose App OneTap Movies ist auf die Anzeige des aktuellen Kinoprogramms und dem Buchen von Kinotickets in umliegenden Kinos ausgerichtet^[95]. Die App funktioniert zwar auch in Deutschland, besitzt jedoch in Deutschland nicht den selben Funktionsumfang wie in den USA. Dies macht sich in erster Linie dadurch bemerkbar, dass die Hauptfunktion der App, das Auffinden von Kinos in der Nähe, nicht immer Kinos in der unmittelbaren Umgebung anzeigt. Der Grund hierfür ist liegt darin, dass sich nur wenige deutsche Kinos in der Liste der OneTapMovies bekannten Kinos befinden.

Das Hauptmenü der App besteht aus den fünf Menüpunkten "Theaters", "Popular", "Rating", "Newest" und "Upcoming". Unter dem Hauptmenüpunkt "Theaters" erhält man eine Liste der Kinos. Wählt man eines der Kinos aus, so erhält man eine Übersicht der Vorstellungen dieses Hauses. Unter dem Hauptmenüpunkt "Popular" findet man eine Übersicht von momentan beliebten Filmen.

Wenn man einen Film in einem der Menüs auswählt, erhält man eine Detailansicht des Filmes mit Veröffentlichungsdatum, Filmlänge und weiteren Informationen. Außerdem existieren je nach Film Schaltflächen, die auf Internetseiten mit Filmkritiken, wie IMDb^[96], RottenTomatoes oder MetaCritic verweisen. Zudem gibt es je nach Film auch eine Schaltfläche, die das Abspielen einer Filmvorschau innerhalb der App ermöglicht.

Unter dem Hauptmenüpunkt "Rating" findet sich eine nach Bewertungen der Mitglieder der Community sortierte Liste der aktuellen Kinofilme. Wie der Name "Newest" vermuten lässt, verbirgt sich hinter dem gleichnamigen Menüeintrag eine nach Erscheinungsdatum sortierte Liste der neuesten Filme. Unter "Upcoming" finden sich baldige Neuerscheinungen.

Obwohl für Deutschland noch überhaupt keine Verknüpfung von OneTapMovies und E-Business festzustellen ist, so ergibt sich dieser Zusammenhang zumindest in Bezug auf den US-amerikanischen Markt. Hier ist es schließlich möglich, direkt über die App in Verbindung mit dem Kartenservice "Fandango.com" Kinokarten zu reservieren oder zu kaufen^[97].

10 Fazit

Die Ausarbeitungen dieser Fallstudie haben gezeigt, dass Location Based Services auf dem iPhone eine immer größere Rolle spielen. Dies wird vor allem durch die starke Hardwareausstattung des iPhones begünstigt. So ist es möglich, in den meisten Situationen die eigene Position und hierfür passende Daten abzurufen. Das aktuelle Geschäftsmodell der meisten Apps besteht entweder darin, Umsatz über den Verkauf der App selbst oder als Folge der dargestellten Informationen mit direkter Verkaufsplattform zu generieren. Obwohl sich der Erfolg derartiger Apps nicht in Zahlen ablesen lässt, so verdeutlicht gerade die starke Positionierung der Navigon Apps, welche im Zeitraum vom 24.05.2010 bis 01.06.2010 immer die umsatzstärkste Apps stellten, wie erfolgreich ein derartiges Geschäftsmodell betrieben werden kann.

Das soziale Netzwerk Foursquare, auf dessen App in dieser Studie ebenfalls eingegangen wurde, verfolgt ein gänzlich anderes Geschäftsmodell. Foursquare bewirbt seinen Nutzern die Filialen oder Attraktionen von Partnerunternehmen. So wirbt Foursquare unter anderem in Kooperation mit der Restaurantkette „Zagat“ für deren Filialen. Dies bietet dem Werbenden einige Vorteile. Einer dieser Vorteile ist, dass die Streuung der Werbung auf ein Minimum reduziert wird, da im Gegensatz zu einem Fernsehwerbespot nur Leute, die sich in der Nähe befinden, benachrichtigt werden.
Zudem ist es durchaus möglich, dass dem Nutzer dermaßen gut auf ihn abgestimmte Werbung angezeigt wird, sodass er sie nicht als nervend, sondern als freundliches, nettes Angebot empfindet. Vor allem Foursquare, welches mittlerweile über 1,2 Millionen Logins pro Woche verzeichnet und sich immer noch im Wachstum befindet, hat großes Potenzial als ein derartiger Werbepartner zu fungieren.

Je mehr sich iPhone-Nutzer mit der Benutzung von Location Based Services vertraut und nach einiger Benutzungszeit auch abhängig machen, desto eher besteht die Chance viel Kapital aus dieser Situation zu schlagen. Eine derartige Abhängigkeit begünstigt nämlich eine immer stärkere Verbindung zwischen dem iPhone Nutzer und der Location Based E-Business App. Abschließend lässt sich sagen, dass Location Based E-Business auf dem iPhone funktioniert, aber noch deutlich weiter entwickelt werden kann. Wie schon heute zu sehen ist, besteht eine hohe Nachfrage nach Location Based E-Business Apps. Letztlich bleibt lediglich die Frage, ob ein Anbieter und falls ja, welcher Anbieter den Markt für Location Based E-Business auf dem iPhone beherrschen wird. Aktuell besitzen vor allem soziale Netzwerke-Apps gute Chancen für eine Marktdominanz, da durch sie die Nutzer auch unbewusst und somit sehr wirkungsvoll beeinflusst werden können. Letztlich lässt sich aufgrund der kurzen Geschichte von Location Based E-Business keine genaue Vorhersage treffen, ob und wer den Markt in Zukunft kontrollieren wird.

11 Fußnoten

1. ↑ vgl. Apple Inc. (a)
2. ↑ vgl. Apple Inc. (b)
3. ↑ vgl.MAA Designs Ltd.
4. ↑ vgl Mashable Inc.
5. ↑ vgl. DATACOM Buchverlag GmbH (a)
6. ↑ vgl. Verein d. Förderer d. Fachbereichs Versicherungswesen an d. Fachhochschule Köln e.V., S. 28
7. ↑ vgl. Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (b)
8. ↑ vgl. Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (a)
9. ↑ Enhanced Data rates for GSM Evolution
10. ↑ Wireless Local Area Network
11. ↑ vgl. Apple Inc. (c)
12. ↑ Global System for Mobile Communications
13. ↑ vgl. Apple Inc. (d)
14. ↑ Global Positioning System
15. ↑ vgl. Apple Inc. (e)
16. ↑ vgl. Apple Inc. (f)
17. ↑ vgl. Apple Inc. (f)
18. ↑ vgl. Apple Inc. (g)
19. ↑ vgl. Apple Inc. (h)
20. ↑ vgl. ClickandBuy International Limited
21. ↑ vgl. Apple Inc. (y)
22. ↑ vgl. Apple Inc. (z)
23. ↑ vgl. The Nielsen Company
24. ↑ vgl. AdMob Inc. (a)
25. ↑ vgl. AdMob Inc. (b)
26. ↑ Global System for Mobile Communications, früher: Groupe Spéciale Mobile
27. ↑ GSM Association
28. ↑ GSMA (a)
29. ↑ GSMA (b)
30. ↑ Frank Gutmann, Seite 8
31. ↑ vgl. Skyhook Wireless Inc. (a)
32. ↑ vgl. Skyhook Wireless Inc. (b)
33. ↑ vgl. Skyhook Wireless Inc. (c)
34. ↑ vgl. Condé Nast Digital
35. ↑ Department of Defense
36. ↑ vgl. University of Colorado Boulder
37. ↑ Assisted Global Positioning System
38. ↑ vgl. Skyhook Wireless Inc. (a)
39. ↑ vgl. Skyhook Wireless Inc. (c)
40. ↑ vgl. Deutsches Zentrum für Luft- und Raumfahrt (DLR)
41. ↑ Global Positioning System
42. ↑ russisches Satellitennavigationssystem
43. ↑ Long Term Evolution
44. ↑ Universal Mobile Telecommunications System
45. ↑ vgl. Eike Gutt
46. ↑ vgl. Telia Sonera Sweden
47. ↑ vgl. TDC
48. ↑ Operating System
49. ↑ vgl. Apple Inc. (p)
50. ↑ vgl. Apple Inc. (j)
51. ↑ vgl. Christian Heise, Ansgar Heise, Christian Persson
52. ↑ vgl. The Associated Press
53. ↑ Service Management System
54. ↑ Location Based Service
55. ↑ vgl. Apple Inc. (i)
56. ↑ vgl. Apple Inc. (i)
57. ↑ vgl. Apple Inc. (i)
58. ↑ vgl. Felix Lamouroux
59. ↑ GPS Exchange Format
60. ↑ vgl. Apple Inc. (k)
61. ↑ vgl. Apple Inc. (l)
62. ↑ vgl. Groundspeak Inc.
63. ↑ vgl. Groundspeak Inc.
64. ↑ vgl. ZipCar, Inc.
65. ↑ vgl. Apple Inc. (m)
66. ↑ vgl. ZipCar, Inc.
67. ↑ www.avis.de
68. ↑ vgl. Apple Inc. (n)
69. ↑ vgl. Avis Autovermietung GmbH & Co. KG (a)
70. ↑ vgl. Avis Autovermietung GmbH & Co. KG (b)
71. ↑ vgl. Sixt GmbH & Co. Autovermietung KG
72. ↑ http://www.sixt.de/
73. ↑ vgl. Apple Inc. (o)
74. ↑ http://foursquare.com/
75. ↑ vgl. Techcrunch (b)
76. ↑ Christian Heise, Ansgar Heise, Christian Persson (b)
77. ↑ vgl. Techcrunch (b)
78. ↑ http://gowalla.com/
79. ↑ vgl. Christian Heise, Ansgar Heise, Christian Persson (b)
80. ↑ vgl. Techchrunch (b)
81. ↑ vgl. Apple Inc. (s)
82. ↑ vgl. TweakerSoft
83. ↑ vgl. ECONOMY.ONE GmbH
84. ↑ vgl. Yelp
85. ↑ vgl. Apple Inc. (t)
86. ↑ http://www.qype.com/de
87. ↑ vgl. Techcrunch (a)
88. ↑ vgl. Apple Inc. (w)
89. ↑ vgl. jouwMedia bv
90. ↑ vgl. Apple Inc. (x)
91. ↑ vgl. IDG Magazine Media GmbH
92. ↑ vgl. Jens Hellmeier
93. ↑ vgl. NAVIGON AG
94. ↑ vg. DB Vertrieb GmbH
95. ↑ Apple Inc. (v)
96. ↑ Internet Movie Database
97. ↑ Apple Inc. (q)

12 Quellenverzeichnis

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The Associated Press	Anne Wallace Allen: Could Twittering about your vacation put your home at risk?, Online-Journalismus	http://www.usatoday.com/travel/news/2009-06-08-twitter-vacation_N.htm	14.05.2010: 20:35
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TweakerSoft	AroundMe	http://www.tweakersoft.com/mobile/aroundme.html	05.06.2010 21:58
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Verein d. Förderer d. Fachbereichs Versicherungswesen an d. Fachhochschule Köln e.V.	Kuhlmann, Carsten: E-Business in der Versicherungswirtschaft: Neue B2B-Geschäftsmodelle im Internet und deren Auswirkungen auf die Wertschöpfungskette aus Sicht eines Versicherungsunternehmens, 1. Auflage, Verlag Versicherungswirtschaft, Karlsruhe 2002.	ISBN 3-88487-943-X
Yelp	Business Owner's Guide: What Is Yelp?	http://www.yelp.com/business#moreinfoform	05.06.2010 22:20
Zipcar, Inc.	where the cars are	http://www.zipcar.com/cities?&return_url=%2ffind-cars	04.06.2010 10:32

Inhaltsverzeichnis 1 Abkürzungsverzeichnis 2 Abbildungsverzeichnis 3 Einleitung 3.1 Motivation 3.2 Aufbau 3.3 Zielsetzung 4 Definition 4.1 iPhone App 4.2 Location Based Service 4.3 E-Business 5 Grundlagen 5.1 Plattform 5.2 App Store 6 Vergangenheit 6.1 Entwicklung des Marktes 6.2 Lokalisierungsverfahren 6.2.1 GSM-Netz-Zelle 6.2.2 WLANs in der Nähe 7 Gegenwart 7.1 Potenzial des Marktes 7.2 Lokalisierungsverfahren 7.2.1 GPS 7.2.2 A-GPS 8 Zukunft 8.1 Technologie 8.1.1 GALILEO 8.1.2 LTE 8.1.3 iPhone OS 4 8.2 Gefahren 8.2.1 Überwachung 8.2.2 Spam 9 Marktüberblick über E-Business Apps verschiedener Sektoren 9.1 Geotagging / Geocaching 9.1.1 Trails 9.1.2 Geocaching 9.2 Automiete 9.2.1 Zipcar 9.2.2 Avis 9.2.3 iSixt 9.3 Soziale Netzwerke 9.3.1 Foursquare 9.3.2 Gowalla 9.4 Location Based Ads 9.4.1 Around Me 9.4.2 Yelp 9.4.3 Qype Radar 9.5 Navigationssysteme 9.5.1 TomTom 9.5.2 Navigon MobileNavigator 9.6 Ticketbestellungen 9.6.1 DB Navigator 9.6.2 OneTap Movies 10 Fazit 11 Fußnoten 12 Quellenverzeichnis