SEO-Strategien für BING

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Name der Autoren:	Christoph Drees, Bijo Chacko
Titel der Arbeit:	"SEO-Strategien für Bing"
Hochschule und Studienort:	FOM Essen, FOM Duisburg

Inhaltsverzeichnis 1 Abkürzungsverzeichnis 2 Abbildungsverzeichnis 3 Einleitung 4 Grundlagen 4.1 Suchmaschine 4.1.1 Historie 4.1.2 Funktionsweise 4.2 SEO 4.2.1 Onpage-Optimierung 4.2.2 Offpage-Optimierung 5 Suchmaschine Bing 5.1 Entstehung & Entwicklung 5.2 Funktionsumfang 6 SEO-Strategien für Bing 6.1 Onpage-Optimierung 6.1.1 Seitencode 6.1.2 Seiteninhalt 6.1.3 Keywords 6.1.4 Links 6.2 Offpage-Optimierung 6.2.1 Indexierung 6.2.2 Webserver 6.2.3 Domain-Name und Domain-Alter 6.2.4 Link-Popularität 7 Fazit 8 Fußnoten 9 Literatur- und Quellenverzeichnis

1 Abkürzungsverzeichnis

Abkürzung	Bedeutung
bzw.	beziehungsweise
d.h.	das heißt
DNS	Domain Name System
IP	Internet Protocol
IT	Informationstechnologie
o.V.	ohne Verfasser
S.	Seite
SEO	Search Engine Optimization
URL	Uniform Resource Locator
vgl.	vergleiche
z.B.	zum Beispiel

2 Abbildungsverzeichnis

Abb.-Nr.	Abbildung
1	Funktionsweise einer Suchmaschine
2	Bing-Startseite
3	Bing-Bildersuche
4	Bing-Visual Search Galleries
5	Bing-Shopping
6	Bing Maps
7	Bing-Anmeldung

3 Einleitung

„Googlest du noch oder bingst du schon?"^[1]
Dies war die Frage, die ein IT-Online-Magazin kurz nach der Einführung von Bing an seine Besucher gestellt hat. Schon seit einer geraumen Zeit hat Google eine Vormachtstellung im Bereich der Websuche. Microsoft versucht mit seiner neuen Suchmaschine namens „Bing“ dem Platzhirsch Marktanteile abzunehmen und ihre Vormachtstellung zu brechen. Seit der Einführung Bings gewinnt Microsoft Marktanteile, aus diesem Grund ist es für einen Homepage-Betreiber wichtig sich mit der Suchmaschinenoptimierung für Bing auseinanderzusetzen, um auch das Ranking in der Bing-Ergebnisliste zu verbessern^[2].
In den folgenden Kapiteln werden dem interessierten Leser die Möglichkeiten einer Suchmaschinenoptimierung vorgestellt. Im Speziellen geht es um die Suchmaschinenoptimierung bezogen auf die Suchmaschine Bing. Begonnen wird dabei mit einer Einführung in die Funktionalität einer Suchmaschine, um die Arbeitsweise einer Suchmaschine zu verstehen. Anschließend wird der Unterschied zwischen einer Onpage-Optimierung und einer Offpage-Optimierung dargestellt. Des Weiteren erfolgt die Vorstellung der neuen Suchmaschine namens Bing. Ausgehend von der Historie und Entwicklung Bings, erfolgt eine Betrachtungsweise der Funktionen, die Bing zur Suche anbietet. Im Anschluss an die Bing-Vorstellung stellt diese Arbeit die SEO-Strategien für Bing vor. Im letzten Teil wird aus den gewonnenen Erkenntnissen ein Fazit gezogen.

4 Grundlagen

4.1 Suchmaschine

4.1.1 Historie

1990 begann an der McGill Universität in Oxford die Geschichte der Suchmaschinen mit der Suchmaschine Archie. Die Aufgaben dieser Suchmaschine waren das Auslesen von FTP-Verzeichnissen und das Durchsuchen von Datei- und Verzeichnisnamen nach Begriffen, um diese dem Benutzer gesammelt und sortiert zur Verfügung zu stellen. Der große Nachteil der FTP-Suchmaschinen war und ist es heute noch, dass keine Texte durchsucht werden können, wodurch diese Suchmaschinen in der heutigen Zeit für den normalen Benutzer bedeutungslos geworden sind. Zur damaligen Zeit konnte Archie nur über Telnet abgefragt werden.

1991 wurde an der Universität von Minessota das Tool Gopher, welches den Namen Veronica (Very Easy Rodent-Oriented Netwide Index to Computerized Archives) erhielt, entwickelt, um grosse Datenmengen über eine menügesteuerte Oberfläche abzufragen und die Informationsserver der Universität von Minessota vernetzen sollte. Veronica, welches vergleichbar mit heutigen Suchmaschinen ist, durchsucht monatlich die Verzeichnisse der Server und indexiert diese. Bei Suchabfragen der katalogisierten Datenmengen konnten die Boolschen Operatoren AND, OR und NOT verwendet werden. Parallel dazu wurde Jughead entwickelt, welches ,im Gegensatz zu Veronica, nur die Verzeichnisse eines Servers durchsucht. In di9esem Jahr wurde auch WAIS (Wide Area Information Server) von Brewster Kahle vorgestellt. Dieser Dienst ermöglichte erstmals eine Volltextsuche innerhalb der Datenbestände des WAIS Datenbanksystems.

Ab 1992 gehörte Archie zu einer der am meisten genutzten Internetdienste.

Im Jahre 1993 wurde der WWW-Standard zur kostenlosen Nutzung freigegeben und der erste Webcrawler programmiert, welcher den Namen "The Wanderer" trug. Dieser Webcrawler wurde im Frühjahr 1993 von dem MIT-Studenten Mathew Gray programmiert und einige Monate später ergänzte Michael L. Maudlin den Webcrawler mit einem Programm namens "Wandex" um die gesammelten Daten durchsuchen zu können. Im Oktober des Jahres 1993 wurde der Aliweb (Archie-Like Indexing of the Web) entwickelt, ein Dienst zur Erstellung eines durchsuchbaren Indexes. Damit Seiten auf in diesem Index erfasst werden konnten, mussten diese eine Beschreibung ihres Services in einem Standard-Format in einer Datei ablegen. Die Adresse dieser Datei musste Aliweb mitgeteilt werden, da es sonst nicht in dem Index erfasst werden konnte. 3 weitere Suchmaschinen erblickten in diesem Jahr das Licht der Welt, zum einen die beiden Webcrawler Jumpstation und WorldWideWeb Worm, welche Seiten nach Title und URL indizierten und zum anderen die Suchmaschine RBSE Spider, welche als erste die Treffer nach einem Ranking-System anzeigte.

Im April 1994 wurde eine weitere Suchmaschine online gestellt, welche auch über eine Ranking sortierte Trefferliste verfügte. Diese Suchmaschine hiess "WebCrawler". Die Arbeit an der Suchmaschine Lycos wurde im Mai diesen Jahres von Michael L. Maudlin gestartet, welche im Juli online ging. Im Gegensatz zu früheren Suchmaschinen wurde bei dieser nicht nur die Worthäufigkeit auf einer Seite ausgewertet sondern auch die Nähe von Suchbegriffen untereinander. Neben Lycos entstand in diesem Jahr auch der Verzeichnisdienst Yahoo! von David Filo und Jerry Yang und startete als Sammlung von Web-Adressen. Mit Zuwachs dieser Linksammlung wurde ein Konzept zur Wahrung der Übersichtlichkeit entwickelt, welches auch heute noch Anwendung in der Benutzung von Kategorien und Unterkategorien findet.

1995 wurden die ersten Suchmaschinen fertiggestellt, welche nicht von Universitäten stammten, wie z.B. Infoseek, Architext und AltaVista. Der von AltaVista entwickelte Roboter "Scooter" war derart leistungsfähig, dass AltaVista sich zu einer der führenden Anwendungen des Webs entwickelte, welche auch bis vor wenigen Jahren noch einen beachtlichen Stellenwert eingenommen hat.

1996 wird die Firma "Inktomi Corp. gegründet, dessen gleichnamige Suchmaschine zur Grundlage von Hotbot und anderen Suchseiten wird.

Die Suchmaschinen-Ranking-Technologie mit dem Titel “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine” wurde von Larry Page und Sergey Brin im Jahre 1998 veröffentlicht, wenig später startete im gleichen Jahr die Suchmaschine Google im Beta-Status^[3][4].

4.1.2 Funktionsweise

Die Funktionsweise einer Suchmaschine lässt sich in 3 Module gliedern:

• Roboter / (Web-)Crawler

Dies sind Anfrageprogramme, welche 2 Aufgaben besitzen. Erstens suchen diese Programme ständig Seiten auf und überprüfen, ob sich diese bekannten Seiten noch am selben Ort befinden und zweitens werden diese Seiten überprüft, ob sich dort Verweise und Links auf andere Seiten finden. Diese neu gefunden Seiten werden dann in die Liste der regelmäßig zu besuchenden Seiten aufgenommen, so erweitert sich die Anzahl der bekannten Seiten eines Roboters ständig.

• Information Retrieval System

Diese Indexierprogramme werten die gefundenen Seiten aus. Es werden alle oder nur ein Teil der enthaltenen Wörter einer Seite in einer Datei abgelegt, d.h. es wird ein Index erstellt. Häufig wird bei den Suchmaschinen als Textrepräsentation die Technik der "umgekehrten Datei" verwendet, d.h. die Datei besteht aus einer Liste von Wörtern, die im abgebildeten Text vorkommen und deren Position im Text.

• Abfrageschnittstellen

Abfrageprogramme, welche auf die Abfrageschnittstellen zugreifen, ermöglichen es dem Benutzer, den vorhandenen Index nach seinem Kriterien zu durchsuchen. Jede Suchmaschine bewertet unterschiedlich, in welchem Umfang die verschiedenen Seiten die Kriterien des Benutzers erfüllen. Die Abfrageschnittstelle gibt dann eine Liste der Seiten inklusive weiterer seitenbeschreibender Informationen an den Benutzer zurück^[5].

4.2 SEO

SEO beschreibt die Anstrengung zur Verbesserung einer einzelnen Seite im Internet in Suchmaschinen. Dabei werden verschiedene Techniken benutzt, welche sich auf die Gebiete der Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung aufteilen. Es werden die Techniken der Webcrawler und Sortieralgorithmen der Suchmaschinen untersucht, diese werden von den Suchmaschinenanbietern nur teilweise offen gelegt und häufig geändert, um Missbrauch zu vermeiden und dem Nutzer nur relevante Ergebnisse zu liefern.

4.2.1 Onpage-Optimierung

Die Onpage-Optimierung beschreibt allle Veränderungen die an der eigenen Seite vorgenommen werden können, um diese möglichst weit oben im Ranking der Suchmaschinen zu platzieren^[6], die nicht von außen beeinflussbar sind und somit in den eigenen Verantwortungsbereich fallen.
Beispiele für die Onpage-Optimierung sind die Anpassung des Seitentitels, richtige Formatierung der Seite mit Überschriften, Alternativtexte der Grafiken und Fotos, Formulierungen des Inhalts um möglichste viele Begriffe abzudecken, welche gesucht werden können, umschreiben von dynamischen URL's in statische.

4.2.2 Offpage-Optimierung

Unter dem Begriff der Offpage-Optimierung versteht man alle Modifikationen die man außerhalb der Seite vornehmen kann, um diese in den Trefferlisten der Suchmaschinen möglichst hoch zu platzieren^[7], also alle Faktoren die nicht selbst beeinflussbar sind.

Die Offpage-Optimierung ist unabhängig von der Struktur des Seiteninhalts und wird zum Beispiel durch das setzen von Backlinks auf anderen Seiten beeinflusst. Im Vergleich zur Onpage-Optimierung ist die Offpage-Optimierung kosten- und zeitintensiver und sollte nach der Durchführung der Onpage-Optimierung erfolgen.
Diese externen Faktoren sollten nicht unterschätzt werden, wie Suchenmaschinen Bombings zeigen. Dabei wird eine Seite auf Platz 1 bei einem ausgewählten Suchbegriff gepusht, ohne das diese den Suchbegriff überhaupt zum Inhalt hat.

5 Suchmaschine Bing

5.1 Entstehung & Entwicklung

Microsoft verschlief anfangs die Relevanz von Internet-Suchmaschinen^[8]. 1995 entwickelte Microsoft „MSN“, eine Internetseite, die dem Internetbenutzer einen leichten Weg ins Internet garantieren sollte. Die Popularität dieser Internetseite sollte sich um ein Vielfaches erhöhen, denn Microsoft gewann den Browserkonkurrenzkampf gegen Netscape und integrierte den Internet Explorer in das Windowsbetriebssystem. Durch die Nutzung vom Internet Explorer hatten viele Nutzer MSN als Startseite, somit wurde der Bekanntheitsgrad dieser Seite immens gesteigert. MSN bot neben E-Mail-Diensten, News und anderen Dienten auch Suchdienste an^[9]. Der Suchdienst von Microsoft hieß zu dieser Zeit "MSN Search"^[10]. Zu Beginn nutze Microsoft, ein Unternehmen mit Sitz in Redmond (USA), die Suchmaschinenergebnisse des Suchmaschinenanbieters Inktomi. Jedoch erkannte Microsoft allmählich die Wichtigkeit einer eigenen Suchmaschine und begann somit mit ihrer Entwicklung. 2003 tauchte der erste MSN-Crawler auf und 2005 stieg Microsoft mit Ihrer eigenen Suchmaschine in den Suchmaschinenmarkt ein und wollte gegenüber der Konkurrenz wie „Google“ und „Yahoo!“ Marktanteile gewinnen. 2006 nahm Microsoft ein Branding vor und seitdem hieß die Suchmaschine „Windows Live Search“^[11]. Ein Jahr später erfolgte die nächste Namensänderung in "Live Search"^[10].
Anfang 2009 kursierten die ersten Gerüchte um eine neue Microsoft-Suchmaschine namens „Kumo“^[12]. Einige Zeit später gab Microsoft bekannt, dass ihre neue Suchmaschine nicht "Kumo" heißen, sondern unter dem Namen „Bing“ vermarktet wird ^[13]. Schließlich startete Microsoft am 1.Juni 2009 mit Bing, statt wie geplant am 3.Juni 2009^[14].
Um Marktanteile gegenüber dem Suchmaschinengiganten Google zu gewinnen, bilden Microsoft und Yahoo! eine Allianz. Microsoft werden die Yahoo!-Algorithmen zur Verfügung gestellt, um die Suchmaschine Bing zu optimieren. Im Gegenzug übernimmt Yahoo! den Hauptteil an der Werbevermarktung^[15]. Zudem bestehen weitere Kooperationen beispielsweise mit dem Mikrobloggingdienst "Twitter" und auch mit "Wolfram Alpha", einem Suchanbieter der sich auf die semantische Suche spezialisiert hat. Hierdurch soll der größte Konkurrent Google weiter angegriffen werden^[16][17].
Microsoft sieht Bing eher als eine "Entscheidungsmaschine" und nicht als eine typische Suchmaschine^[18]. User sollen mit Hilfe von Bing Entscheidungen besser treffen können, dazu bietet Bing verschiedene Features an^[19].

5.2 Funktionsumfang

Startseite

Um den User schneller bei seiner Entscheidungsfindung behilflich zu sein, bietet Microsoft auf der Bing-Startseite neben der normalen Websuche die Möglichkeit nach Suchkategorien zu unterscheiden. Diese Kategorien sind gegliedert in Bilder, Videos, Shopping, News, Maps und Mehr^[20]. Des Weiteren hat der Nutzer Gelegenheit seine Einstellungen anzupassen und zu speichern. Außerdem können durch eine Registrierung und der Freischaltung einer Windows Live ID weitere Features genutzt werden, wie beispielsweise die E-Mail Funktion Hotmail, Bing-News-Benachrichtigungen, Bing-Webmastercenter, Bing-Entwicklercenter usw.^[21].
Anders als Google bietet Bing seinen Usern jeden Tag ein anderes Hintergrundbild auf der Suchstartseite. Auf diesem Bild befinden sich unten rechts zwei Pfeile. Durch einen Klick auf diese Pfeile kann man sich die Tagesbilder der Vortage anzeigen lassen. Bing belässt es nicht bei der Bildanzeige, sondern ermöglicht dem User direkt mehr über das Hintergrundmotiv zu erfahren. Indem Bing unter dem Bild verschiedene Fragen zum Thema des Startbildes anbietet, erhält der User durch einen Klick beispielsweise neue Informationen, Bilder oder den Standort des Motivs^[22].

Bilder- und Videosuche

Wählt der Benutzer die Bildersuche lassen sich die Suchergebnisse durch verschiedene Optionsmöglichkeiten, die sich links in einer Leiste neben den Bildern befinden, anpassen und optimieren. Die Bilder werden dann in einer kleinen Ansicht nebeneinander angezeigt. Genauso wie die Bildersuche funktioniert auch die Videosuche. Hier hat man zusätzlich die Option sich die Videos direkt in der Ergebnisvorschau anzusehen, indem man mit dem Mauszeiger über die Videominiaturansicht fährt^[22].

Visual Search Galleries

Microsoft stellt mit "Visual Search Galleries" eine weitere interessante Suchfunktion vor, die die Suche mit Hilfe von Bildern anstelle von Texteingaben bewerkstelligt. Benutzer die eine optische Vorstellung vom Suchthema haben, aber das Suchthema nicht einem Begriff zuordnen können, haben mit dieser Suchfunktion neue Möglichkeiten ihre Suche erfolgreich zu gestalten. Die Funktion lässt sich unter www.bing.com/visualsearch aufrufen. Um die visuelle Suche zu betreiben, muss vorher "Microsoft Silverlight" installiert werden^[23].

Shopping

Bing integriert das Shopping-Portal "Ciao", um den Kunden beim Einkauf im Web zu unterstützen. Ciao verschafft dem Kunden Zugang zu Informationen und Preisen von mehr als sieben Millionen Produkten und Dienstleistungen von Online-Händlern. Die Preise der Online-Händler können dort direkt miteinander verglichen werden. Zudem stehen dem Kaufinteressenten verschiedene Kundenbewertungen und Empfehlungen der Ciao-Community, als Text oder im Video-Format, zur Verfügung^[20]. Registrierten Usern bietet Bing – allerdings zur Zeit nur in den U.S.A. – Preisnachlässe auf bestimmte Artikel. Diese Preisnachlässe werden über ein Bing-Cashbackkonto abgewickelt^[22].

Bing Maps & Streetside

Durch Bing Maps erhält der Nutzer eine Kartenansicht, indem er Informationen zu Orten oder Unternehmen finden kann. Dabei hat der User die Option aus verschiedenen Perspektiven wählen zu können. Zur Auswahl stehen Kartenansicht, Luftbild oder Vogelperspektive^[20]. Zusätzlich stellt Microsoft seinen Nutzern Streetside zur Verfügung. Sie ist eine Funktion, wodurch man eine detaillierte Ansicht von Straßen und den umliegenden Gebäuden erhält^[24].

6 SEO-Strategien für Bing

6.1 Onpage-Optimierung

Da Bing auf der gleichen Suchengine wie MSN basiert, gelten die meisten SEO-Strategien die schon bei MSN gültig waren auch bei Bing. Im Vergleich zu Google scheint Bing Onpage-Optimierungen höher zu bewerten, vor allem die Keywords in Domainnamen sind ausschlaggebend.

6.1.1 Seitencode

Um bei der Suchmaschine Bing den Rankingplatz der eigenen Seite zu steigern, sollte man eine konsistente Datenstruktur zwischen den einzelnen Unterseiten haben mit ähnlichem Inhalt, ähnlicher Baumstruktur der Unterseiten und ähnlichen Klassennamen. Durch diesen homogenen Aufbau der Seite hat es der Webcrawler einfach den Content zu erfassen und zu indexieren. Damit Bing die eigene Seite schnell im Index aufnehmen kann, kann man die Sitemap der Seite im XML-Format an Bing schicken, entweder über das angebotene Webmaster-Tool oder man gibt die Adresse der Sitemap direkt in einem speziell von Bing angebotenem Link an: http://www.bing.com/webmaster/ping.aspx?sitemap=www.mysite.com/sitemap.xml.

• HTML Head Tags
  

Title:
Dem Title-Tag wird in den Head-Tags die größte Bedeutung im Ranking zugesprochen. Das Keyword bzw. die Begriffskombination sollte direkt am Anfang des Seitentitels stehen. Studien ergaben einen deutlichen Zusammenhang zwischen der Platzierung des Keywords am Anfang des Seitentitels und der Platzierung^[25].

Meta Description
Dies Element wird von Bing nicht für das tatsächliche Ranking verwendet, ist aber für die Ergebnis-Snippets wichtig, da in diesen Snippets die Suchbegriffe fett dargestellt werden. Durch eine gute Meta Description wird die Klickrate deutlich verbessert.

Meta Keywords
Keywords in diesem Meta-Tag sind früher einmal mit in das Ranking eingeflossen, wurden jedoch daraus entfernt bei den meisten Suchmaschinen. Die einzige Suchmaschine, welche diesen Tag noch ausliest, ist Yahho!.

Meta Robots
Bei Verwendung dieses Elements ist zu beachten, dass es zwar nicht mit ins Ranking einfließt, aber das es niemals irgendwelche Direktiven enthalten sollte, die der Suchmaschine den Zugriff auf die Seite verbieten oder diesen einschränken.

Canoncial-Tag
Canoncial-Tags werden verwendet, um zu vermeiden, dass der Linkjuice aufgesplittet wird durch zum Beispiel Duplikate. Der Tag wird so in den Header eingegeben <link rel="canonical" href="http://www.fom.de" />, d.h. die Verlinkung und der Content der aktuellen Seite sind http://www.fom.de zu zuordnen^[26].

• URL
  

Länge
Kurze URLs schneiden im Ranking besser ab als lange URLs und führen darüber hinaus dazu, dass sie schneller verbreitet werden über Verlinkungen und Mundpropaganda.

Keywordposition
Die Nähe des Keywords zum Domainnamen fliesst mit in das Ranking ein, so schneidet www.mysite.com/keyword besser ab, als www.mysite.com/ordner/unterordner/keyword.

• Body Tags
  

Keyword-Wiederholungen
Hierzu kann man keine optimale Anzahl an Keywords pro Seite nennen, herausgestellt hat sich, dass das Keyword auf kurzen Seiten 2-3 mal erwähnt werden sollte und auf längeren Seiten 4-6 mal. Übermäßige Benutzung sollte vermieden werden, da Suchmaschinen dies sonst als Spam auffassen und mit die Seite im Ranking fällt.

Variationen des Keywords
Das Keyword sollte in mehreren Variationen verwendet werden, um mögliche andere Schreibweisen zum selben Suchthema abzufangen. Es ist nicht sicher, ob dies in das Ranking mit einfliesst, ausschliessen lässt es sich aber auch nicht.

Alt-Attribut
Das Alt-Attribut besitzt eine hohe Wertigkeit im Ranking, es wird dringend geraten zu jedem Text auf wichtigen Keyword-Seiten ein Bild oder ähnliches Element mit dem Keyword im Alt-Tag zu verwenden.

Dateiname von Mediendaten
Die Dateinamen von Medien sind sowohl für die Websuche als auch für die Mediensuche, wie zum Beispiel die Bildersuche, wichtig. Deswegen sollte das Keyword bzw. die Begriffskombination im Dateinamen vorkommen.

Hervorhebung der Keywords
Ein Keyword fett oder kursiv zu formatieren hat Einfluss auf das Ranking, wenn auch nur einen sehr geringen. Deswegen sollte ein Keyword wenigstens einmal im Text fett oder kursiv hervorgehoben werden^[27].

6.1.2 Seiteninhalt

Bing liegt viel Wert auf Inhalt, regelmäßig neue Artikel oder die Integration eines Blogs lassen die Seite gut im Ranking dastehen, d.h. Aktualität wird hoch bewertet. Artikel die mindestens 300 Wörter haben, ranken bei Bing besser, als Artikel mit weniger Wörtern. Aktualität/Qualität/Themenrelevanz
Um die Chancen auf ein gutes Ranking zu steigern, sollte der Seiteninhalt stets eine gute Qualität und aktuell sein. Die Keywords sollten mehrmals im Text vorkommen und nicht zu aufdringlich wirken auf den Leser.

Inhalt einer Seite
Man sollte sich auf ein Kernthema pro Seite festlegen, damit die Konzentration auf bestimmte Suchbegriffe besser zu erledigen ist. Bei zu großem Umfang lässt sich eine Seite in mehrere Unterseiten aufsplitten.

Wortwahl
Satzbau, Wortstämme, sowie die Einzahl und Mehrzahl bei der Verwendung von Suchbegriffen muss beachtet werden. Damit der Suchbegriff in der gewünschten Form benutzt werden kann, muss möglicherweise der Satzbau umgestellt werden. Rechtschreibfehler mindern die Chancen gefunden zu werden^[28].

6.1.3 Keywords

Keywords werden von Bing höher bewertet als von Google, so hat man mit einem Domainnamen der zum Beispiel aus 2 Keywords besteht schon gute Chancen, um bei Bing im vorderen Bereich der Suchergebnisse zu landen. Keyword-Tags in den Metadaten einer Seite werden von Bing nicht nennenswert bewertet, jedoch werden sie nicht komplett ignoriert wie im Fall von Google. Größere Bedeutung in der Platzierung von Keywords kommen dem Titel, den Headlines und body-Texten zu, zusammengefasst ist also die Keyworddichte wichtig. Bing bewertet Keywords in Überschriften im Vergleich zu Google stärker und auch mit höheren Keyworddichten kann Bing arbeiten, wo Google diese schon als Spam deklariert und mit Filtern reagiert. Bei der Verwendung und dem Einsatz von Keywords muss man darauf achten, die zu optimierende Seite nicht mit ihnen zu überfüllen. Dies wird als Keyword-Stuffing bezeichnet. Plumpes Keyword-Stuffing, bei dem Seiten einfach nur mit dem Keyword vollgestopft werden, werden von Suchmaschinen erkannt und als Spam bewertet^[29].

6.1.4 Links

Um bei Bing höher bewertet zu werden sollte man für die internen Links auf der eigenen Seite dynamische Links und relativen Pfadangaben vermeiden. Bei Angaben zum Pfad einer HTML-Datei sollte immer der absolute Pfad angegeben werden. Dies hat den Vorteil, dass zum Beispiel Keywords, die in dem Domainnamen vorhanden sind, erneut indexiert werden. Beim Aufruf verschiedener Domainschreibweisen wie zum Beispiel

mysite.com	www.mysite.com
mysite.com/	www. mysite.com/
mysite.com/default.htm	www.mysite.com/default.htm
www.yourhostprovider.com/~mysite	www.mysite.com/en/us/

indexiert der Webcrawler jeden Link als eigene Website, somit die eigentliche Seite einiges von ihrer Rankingwertigkeit verliert. Auf diese Seiten kann man eine Weiterleitung, eine sog. 301-Weiterleitung, setzen, die durch den Administrator geschaltet wird, welche dann geschlossen auf die aufzurufende Seite weiterleitet und diese dann einzeln indexiert.

• Interne Links
  

Klicktiefe
Als Leitsatz kann man sagen, dass je wettbewerbsintensiver ein Keyword bzw. Begriffskombination ist, desto höher sollte die dazugehörige Seite auf der Ursprungsseite eingebunden sein, d.h. das die dazugehörige Seite mit so wenig Klicks von der Startseite aus angesteuert werden kann wie möglich.

Anzahl der internen Links
Seiten die gut verlinkt sind wird ein höheres Rating zugesprochen. Deswegen kann es für wettbewerbsintensive Begriffe hilfreich sein, die expliziten Seiten von einer größeren Anzahl anderer Seiten zu verlinken.

Linkposition
Die meisten Suchmaschinen versuchen die Position eines Links auf der Seite zu ermitteln, um diesen zu gewichten. Links im Text haben somit einen kleinen Vorteil, gegenüber starren Links in der Navigation^[30].

6.2 Offpage-Optimierung

Hinweise dafür, dass Bing auf gewisse Kriterien bei der Offpage-Optimierung achtet, kursieren in verschiedenen IT-Online-Magazinen und Internet-Blogs. Beispielsweise achtet Bing auf den Domain-Namen, d.h. Bing achtet auf Schlüsselwörter in URLs. Außerdem lässt Bing dem Domain-Alter eine größere Gewichtung bei der Offpage-Suchmaschinenoptimierung zukommen als Google. Ein wesentlicher Gesichtspunkt der Offpage-Optimierung ist die Link-Popularität. Bing belohnt nicht nur eingehende Links, sondern auch ausgehende Links. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass man die Verlinkung auf der eigenen Seite, wie auch die Verlinkung auf externen Seiten vorantreibt^[31][32].

6.2.1 Indexierung

Um von Bing gefunden zu werden, bestehen im Wesentlichen zwei Varianten zur Verfügung. Zum Einen kann man darauf warten, dass man vom Bings Crawler gefunden wird. Zum Anderen kann man die Initiative selbst ergreifen und die Homepage direkt bei Bing anmelden.

Bevor eine Suchmaschine Ergebnisse liefern kann, muss sie gewisse Vorarbeiten leisten. Einer der wichtigsten Vorarbeiten ist die Datengewinnung. Die Daten müssen besorgt, geprüft und in ein geeignetes Format gebracht werden. Dazu dient der Crawler, dem die Hauptaufgabe zukommt Daten aus dem World Wide Web zu sammeln^[33]. Dabei kommuniziert der Crawler insbesondere mit Web- und DNS-Servern. Crawler sind auch unter anderen Bezeichnungen wie Spider, Robots, Webwanderer oder Webcrawler bekannt. Der Arbeitsablauf eines Crawlers beginnt, indem er vom Scheduler^[34] den Auftrag erhält eine bestimmte Webadresse aufzusuchen, um von dort neue URLs zu finden oder um die Aktualität und Veränderungen der URLs zu prüfen^[35]. Crawler arbeiten sich also von einer Seite zur nächsten Seite. Jeder neue Link wird in den Suchmaschinen-Index aufgenommen, um den gefundenen Link bei künftigen Suchanfragen berücksichtigen zu können. Die Aktualität dieser URLs wird stets gewährleistet, indem die gespeicherten Adressen immer wieder besucht werden. Den Besuch eines Crawlers kann man nachvollziehen, denn der Crawler tritt unter seinem User-Agent-Namen auf. Der User-Agent-Name wird in den Server-Logfiles gespeichert^[36]. Der erste MSN-Crawler wurde im Jahr 2003 entdeckt^[8]. Bing nutzte bis Ende 2009 den Crawler „MSNBot 1.1“, dieser wurde anschließend duch den neuen Crawler „MSNBot 2.0b“ abgelöst. In Sever-Logfiles findet man von nun an den Eintrag msnbot/2.0b (+http://search.msn.com/msnbot.htm)^[37].

Wie bereits erwähnt, kann der Homepage-Betreiber seine Homepage auch direkt bei Bing anmelden. Das Anmeldungsformular kann über dem Link http://www.bing.com/docs/submit.aspx erreicht werden^[38].

6.2.2 Webserver

Das Ranking einer Domain wird unter anderem auch vom Server und den Servereinstellungen beeinflusst^[39]. Die Eintragung bzw. Beibehaltung von Dokumenten im Suchmaschinenindex, kann nur sichergestellt werden, indem die wiederholten Anfragen eines Crawlers stets beantwortet werden. Ist dies nicht der Fall, so werden die dazugehörigen Einträge aus dem Index gelöscht.
Falls ein kompletter Sever nicht erreicht werden kann, kann dies zur Folge haben, dass eine gesamte Webseite aus dem Suchmaschinenindex gelöscht wird. Zwei Alternativen stehen zur Entfernung aus dem Index zur Auswahl. Zum Einen die Löschung anhand des Domain-Namens und zum Anderen anhand der IP-Adresse. Die Löschung bzw. Sperrung anhand der IP-Adresse wirkt sich auf alle auf dem Server befindlichen Webseiten aus. Beispielsweise kann die Löschung anhand der IP-Adresse aus einem Spam-Versuch resultieren, der von einer bestimmten Webseite auf einem Server mit mehreren Webpräsenzen ausging. Da sich mehrere Webseiten unterschiedlicher Kunden auf dem Server befinden können, könnten alle von der IP-Sperrung betroffen sein. In der Regel sperren bzw. löschen die gängigen Suchmaschinen bei geringen Verstößen allerdings nur die Domain, die den Verstoß verursacht hat. Um sicher zu sein und dieser Problematik zu entgehen, sollte man sich bemühen eine eigene IP-Adresse zu erhalten.
Eine eigene IP-Adresse hat einen weiteren Vorteil, denn Suchmaschinendienste können über den Webcrawler das Auslesen von Dokumenten anhand der IP-Adresse begrenzen. Die Begrenzung kann dazu führen, dass nicht alle Dokumente einer Webseite aufgenommen werden können. Dies liegt beispielsweise dann vor, wenn sich mehrere größere Webseiten auf einem Server befinden. Erhält man eine eigene IP-Adresse wäre man durch die anderen Webseiten auf dem gleichen Server nicht eingeschränkt^[40].
Des Weiteren hat die Server-Performance Auswirkungen auf die Suchmaschinenplatzierung. Je langsamer ein Server auf eine Anfrage reagiert, desto schlechter fällt die Suchmaschinenplatzierung aus. Bing und die anderen Suchmaschinen bevorzugen Webseiten, die eine schnelle Antwort geben und den User nicht durch unnötige Wartezeiten frustrieren.
Zudem sind einige Suchmaschinenoptimierer ohne Zweifel, dass der Serverstandort eine Rolle für das Ranking spielt^[41].

6.2.3 Domain-Name und Domain-Alter

Domain-Namen haben eine enorme Relevanz beim Aufbau einer Webseite. Die Internet-Domain wird zu einer Marke mit der der Webseitenbetreiber ein bestimmtes Image und Auftreten im World Wide Web repräsentiert. Aufgrund der Übersichtlichkeit sollte eine Domain kurz und einprägsam gehalten werden. Denn ein komplizierter und langer Name kann dazu führen, dass der URL falsch geschrieben und dass die Eingabezeit unnötigerweise verlängert werden. Des Weiteren ist die Wahl des Domain-Namens anhand von Schlüsselwörtern, die die gesamte Webseite repräsentieren, vorzunehmen. Der Webseitenbetreiber kann beispielsweise mehrere Domains anlegen, die verschiedene Schlüsselwörter beinhalten. Dabei ist zu beachten, dass die einzelnen Schlüsselwörter durch einen Bindestrich getrennt werden, denn Suchmaschinen indexieren jeden einzelnen Begriff in der Domain. Anschließend kann er die verschiedenen Domains auf ein- und dieselbe IP-Adresse verlinken. Hierdurch hat der Betreiber die Gelegenheit, seine Webseite auf verschiedene Schlüsselwörter abzustimmen.
Die Domain kann um Verzeichnis- und Dateinamen erweitert werden, aus diesem Grund ist es wichtig auch hier geeignete Schlüsselwörter zu integrieren, um von Suchmaschinen gefunden und gelistet zu werden.
Das Alter einer Domain impliziert ein gewisses Vertrauen. Ältere Domains sind im World Wide Web schon ein fester Bestandteil, hingegen müssen sich neue Domains erst einmal etablieren. Deshalb haben ältere Domains bessere Aussichten mit einem guten Suchmaschinen-Ranking ausgestattet zu werden als neue Domains. Bing lässt dem Domain-Alter eine hohe Relevanz zukommen, jedoch kann man keinen direkten Einfluss auf das Alter nehmen. Die Lösung dieses Problems könnte der Kauf einer bereits existierenden Domain sein. Hier ist aber dafauf zu achten, dass diese Seite vom Suchmaschinenanbieter nicht negativ gelistet bzw. gesperrt ist. Die Sperrung könnte aufgrund von Spam-Versuchen vorgenommen worden sein, die von dieser Seite ausgingen^[42].

6.2.4 Link-Popularität

Suchmaschinen orientieren sich beim Ranking an der Link-Popularität, die eine Webadresse vorweisen kann. Es ist eines der wichtigsten Kriterien, die bei der Offpage-Optimierung betrachtet werden muss^[43]. Die schnellste und einfachste Variante an eingehende Links zu gelangen ist es, wenn man sich bei einem Webkatalog anmeldet. Gute Ergebnisse lassen sich beispielsweise durch einen Eintrag im Open Directory Project oder bei Yahoo! erzielen^[44].
Eine weitere Möglichkeit ist durch Satelliten-Domains gegeben. Satelliten-Domains sind Webseiten die die Hauptaufgabe haben, die Linkpopularität zu erhöhen. Diese Domains werden in der Regel von professionellen SEO-Agenturen aufbereitet. Dabei wird die Satelliten-Domain auf ein Schlüsselwort optimiert und anschließend werden themenrelevante Links platziert. Wird die eigene Domain auf der Satelliten-Domain verlinkt, so kann eine hohe Link-Populariät erreicht werden. Hier ist darauf zu achten, dass die Satelliten-Domain selbst über eine hohe Link-Popularität und über eine andere IP-Adresse verfügt, als die eigene IP-Adresse^[45].
Auch kann der Webseitenbetreiber mit anderen Betreibern in Kontakt treten, die eine themenverwandte Webseite haben. In der Regel wird eine Gegenleistung erwartet, diese Gegenleistung wird normalerweise in finanzieller Form oder durch einen Backlink erbracht^[46].
Natürlich kann man Anreize schaffen, so dass andere Betreiber freiwillig ein Backlink setzen. Als Beispiel wäre hier das KAKADU-Prinzip zu erwähnen, womit die Webpräsenz einprägsam und anschaulich in Szene gesetzt werden kann.
Beim KAKADU-Prinzip steht jeder Buchstabe für ein bestimmtes Attribut, so dass mit Hilfe dieser Attribute eine Webseite für den normalen User, aber auch für andere Webseitenbetreiber interessanter gestaltet werden kann. Je interessanter eine Seite für einen Webseitenbetreiber ist, umso größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass er einen Backlink auf seiner eigenen Webseite platzieren wird.

Kostenlose Information
Abgestimmt auf die Webpräsenz sollten dem User Informationen, Nachrichten, Tipps & Tricks und vieles mehr präsentiert werden. Diese Inhalte sollten zudem kostenlos und umfassend sein, um den User langfristig an sich zu binden.

Aktuelles
Wer zuerst kommt mahlt zuerst. Dieser Spruch gilt auch im World Wide Web. Denn je exklusiver eine Webseite ist, umso interessanter ist sie für einen User. Durch die schnelle Darbietung und Exklusivität von Webinhalten erhält die Webseite einen gewissen Status, der weitere User anlockt.

Künstlerisches
Dem User bestimmte Multimediaanwendungen anzubieten ist genauso wichtig, wie die eigene Webpräsenz durch Grafiken und Bilder aufzuwerten. Dass man sich auf Veränderungen im World Wide Web einstellen muss, zeigen beispielsweise Podcasts. Durch den Hype, der durch den MP3-Player „iPod“ entstanden ist, hat sich auch das Word Wide Web verändert. Immer mehr Internetseiten boten Podcasts an. Entweder um neue User zu gewinnen oder um die bestehenden User zu behalten.

Außergewöhnlich
Im World Wide Web findet man eine Vielzahl an Informationen und Inhalten. Hier gilt es sich von den anderen Anbietern abzuheben. Dies kann durch Spezialisierung auf ein außergewöhnliches Thema, durch Exklusivität oder durch andere außergewöhnliche Dinge erreicht werden. Wie auch beim Stichpunkt „Aktuelles“ geht es darum das Interesse des Users zu wecken und ihn zu weiteren Besuchen zu animieren.

Downloads
User freuen sich über jedes Gimmick, das ihnen bereitgestellt bzw. geschenkt wird. Der Hype um Tauschbörsen und Downloadportalen zeigt, wie wichtig das Anbieten von Downloads ist.

Unerlaubtes
Verbotenes bzw. Unerlaubtes bleibt immer reizvoll, dies gilt auch für das Internet. Inhalte, die illegal sind, stehen hier – obwohl diese eine gewisse Anziehungskraft haben – nicht im Fokus. Vielmehr sind Inhalte gemeint, die nicht unbedingt mit gesellschaftlichen Normen vereinbart werden können. Ein interessantes Thema könnte z.B. die Publizierung von Inhalten darstellen, die Prominente betreffen. Inhalte, die sich aufgrund von Prominenten-Ausspähung und Einschränkung ihrer Privatsphäre ergeben, erwecken ein enormes Interesse^[47].

Neben dem KAKADU-Prinzip kann man mit Linkbait die Link-Popularität erhöhen. Linkbait lässt sich mit Linkköder übersetzen. Im Allgemeinen bezeichnet Linkbait eine Webseite, die von anderen Webseiten freiwillig verlinkt wird. Aber wieso sollte jemand freiwillig verlinken? Wie bereits beim KAKADU-Prinzip erwähnt, spielt beispielsweise die Exklusivität eine Rolle. Auch kann man andere Webseitenbetreiber mit der Bereitstellung eines brandneuen Tools ködern, so dass freiwillig verlinkt wird. Die Besonderheit einer Seite kommt hier zum Tragen^[48].

Weitere Links können über Wikis, Social Bookmarking, Blogs und Newsseiten generieret werden. Ihre Nutzung wirkt sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung. Die Verlinkung im Wiki ist allerdings nicht einfach, denn hier steht die Information vor der Werbung. D.h. wer eindeutig einen Link setzt, der nur zur Gewinnung von Links und keinen informativen Charakter hat, wird sehr schnell wieder gelöscht^[49]. Blogs sind auch wichtig, denn durch das Schreiben eines Blogs kann man zu anderen themenverwandten Blogs verlinken. Durch die Verwertung und den Verweis auf den anderen Blog, kann durch ein Trackback-System ein Backlink erzielt werden. Hierfür ist es natürlich erforderlich, dass der andere Betreiber den Trackback-Meschanismus aktiviert hat^[50]. Bing scheint allerdings Newsseiten ein größeres Vertrauen zu schenken als Blogs. Hier weicht Bing vom Konkurrenten Google ab, denn Google setzt eher auf Blogs^[51].

Des Weiteren sollte man die Linkqualität des Linkpartners prüfen. Denn die Link-Popularität des Partners ist ein Kriterium, um die eigene Link-Popularität zu erhöhen. Eine Vielzahl von eingehenden Links von Webseiten mit einer niedrigen Link-Popularität haben eine geringere Auswirkung als wenige Links von Webseiten mit einer hohen Link-Popularität. Im World Wide Web gibt es verschiedene Tools, die die Messung der eigenen Link-Popularität bzw. die des Linkpartners ermöglichen. Ein bekanntes und marktführendes Tool ist Googles Pagerank. Nach der Analyse der möglichen Linkpartner sollte man die Webseiten auswählen, die einen Pagerank größer vier erzielen. Sollte der Pagerank-Wert unter vier liegen lohnt sich - gemessen am Aufwand - eine Verlinkung nicht. Zudem sollte der Partner nicht die gleiche IP-Adresse vorweisen. Suchmaschinen schenken Links mit der gleichen IP-Adresse weniger Beachtung, weil die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass die Links vom selben Webseitenbetreiber stammen.
Steht ein Partner fest, ist es wichtig die Verlinkung zu optimieren. Die Verlinkung durch den Linkpartner wäre optimal, wenn dieser den Link-Text an die Schlüsselwörter der Partnerseite anpassen würde^[52].

7 Fazit

Die Suchmaschine Bing gewichtet momentan die Onpage-Optimierungen der Seiten höher als die Offpage-Optimierungen. Dies ist jedoch nachvollziehbar, da selbst Google Schwierigkeiten hatte den Missbrauch im Bereich der Offpage-Optimierung, wie beispielsweise Linkfarmen und Google Bomben, zu unterbinden und deshalb vorsichtig mit der Gewichtung dieser Kriterien ist. Klar zu erkennen ist, dass Bing die SEO-Kriterien nicht vom großen Konkurrenten abgeschaut hat, sondern eigene Gewichtungen festgelegt hat, die sich stellenweise stark von anderen Suchmaschinen unterscheiden. Sehr auffällig ist zum Beispiel die Bewertung des Keywords im Domainnamen, womit man bei Bing fast sicher in den Top5 der Rankliste landet.
Im Hinblick auf die gewonnen Erkenntnisse ist zu sagen, dass eine Seite die für Google optimiert wurde, höchstwahrscheinlich auch bei Bing gut gerankt sein wird.

8 Fußnoten

1. ↑ Vgl. Netzwelt (2009a)
2. ↑ Vgl. Heise (2009)
3. ↑ Vgl. Seo-Solutions (2009)
4. ↑ Vgl. Suchmaschinen-Online (2009)
5. ↑ Vgl. Universität Hamburg (2009)
6. ↑ Vgl. ISEO-GmbH (2009)
7. ↑ Vgl. ISEO-GmbH (2009)
8. ↑ ^{8,0 8,1} Vgl. Alby, Karzauninkat (2007): S.37.
9. ↑ Vgl. Seo-Solutions (2009)
10. ↑ ^{10,0 10,1} Vgl. Wikipedia (2009)
11. ↑ Vgl. Alby, Karzauninkat (2007): S.37-39.
12. ↑ Vgl. Chip (2009a)
13. ↑ Vgl. Chip (2009b)
14. ↑ Vgl. Tecchannel (2009)
15. ↑ Vgl. Spiegel (2009)
16. ↑ Vgl. Golem (2009a)
17. ↑ Vgl. Focus (2009)
18. ↑ Vgl. Handelsblatt (2009)
19. ↑ Vgl. Winfuture (2009)
20. ↑ ^{20,0 20,1 20,2} Vgl. Microsoft (2009)
21. ↑ Vgl. Bing (2009a)
22. ↑ ^{22,0 22,1 22,2} Vgl. Netzwelt (2009b)
23. ↑ Vgl. Golem (2009b)
24. ↑ Vgl. PC-Welt (2009)
25. ↑ Vgl. Seo-Deo (2009)
26. ↑ Vgl. Seomoz (2009)
27. ↑ Vgl. Seo-Idiot (2009)
28. ↑ Vgl. Suchmaschinenoptimierung Inhalt (2009)
29. ↑ Vgl. Suchmaschinenoptimierung (2009)
30. ↑ Vgl. Seo-Idiot (2009)
31. ↑ Vgl. Computerwoche (2009)
32. ↑ Vgl. Seo-Bing (2009)
33. ↑ Vgl. Erlhofer (2008): S.31.
34. ↑ Vgl. Erlhofer (2008): S.75.
35. ↑ Vgl. Erlhofer (2008): S.76.
36. ↑ Vgl. Broschart (2009): S.71-76.
37. ↑ Vgl. Internet-Professionell (2009)
38. ↑ Vgl. Bing (2009b)
39. ↑ Vgl. Broschart (2009): S.282.
40. ↑ Vgl. Erlhofer (2008): S.273-276.
41. ↑ Vgl. Broschart (2009): S.285-290.
42. ↑ Vgl. Erlhofer (2008): S.276-280.
43. ↑ Vgl. Erlhofer (2008): S.293.
44. ↑ Vgl. Erlhofer (2008): S.299.
45. ↑ Vgl. Erlhofer (2008): S.303-306.
46. ↑ Vgl. Broschart (2009): S.271.
47. ↑ Vgl. Erlhofer (2008): S.294-296.
48. ↑ Vgl. Seo-United (2009)
49. ↑ Vgl. Erlhofer (2008): S.306f.
50. ↑ Vgl. Broschart (2009): S.272.
51. ↑ Vgl. Seo-Alarm (2009)
52. ↑ Vgl. Erlhofer (2008): S.296-297.

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